BEAUTY тема
НАПРАВЛЕНИЕ
ВЕКТОРА
Как будет развиваться индустрия красоты в ближайшем
будущем? Строим гипотезы, основываясь на фактах.
С
овременному поколению очень повезло: прак-
тически на его глазах (и его руками) стреми-
тельно развились информационные техноло-
гии и многократно эволюционировали средства
и способы передачи информации. Весь этот процесс об-
рушил на людей неограниченное количество знаний,
что оказало огромное влияние и на beauty-индустрию,
породив новые направления ее развития. Итак, какие
же тенденции станут двигателями beauty-инноваций
в ближайшее десятилетие?
Сознательность
Благодаря тому самому информационному потоку, ко-
торый открыл Интернет, общество начало сопоставлять
факты о своем воздействии на окружающий мир и (о,
аллилуйя!) предпринимать действия по сокращению
и предотвращению своего пагубного, зачастую бездум-
ного использования ресурсов. Косметические производ-
ства стали искать альтернативные источники энергии,
способы экономии воды и возможности модернизации
для соответствия современным экологическим стан-
дартам. Плюс для получения максимально «чистых»
ингредиентов и разработки безопасных натуральных
составов, множество производителей косметики сотруд-
ничают с учеными и обзаводятся собственными план-
тациями в экологически чистых регионах, обеспечивая
дополнительными рабочими местами и местное населе-
ние. Чем активнее развивается эта тенденция, тем боль-
ше уникальных технологий внедряется в производство:
использование ветроэнергетики и солнечных батарей,
повторное использование материалов и переработка,
инновационные методы нейтрализации отходов про-
изводства и даже отказ от тестирования на животных
в пользу искусственно выращенной кожи (которую в
будущем планируется создавать при помощи био-3D-
принтера). И это не предел – возможно, в ближайшем
будущем будут открыты и внедрены дополнительные
источники возобновляемой энергии, автоматизация
производства на основе искусственного разума и полный
переход на натуральные компоненты. В свою очередь, и
86
потребители стали более вдумчиво относиться как к ко-
личеству, так и к качеству используемой косметики. Их
выбор теперь – ме