« РАНЬШЕ ЛЮДИ ЖИЛИ В ГОРОДАХ, А ТЕПЕРЬ ЖИВУТ В ИНТЕРНЕТЕ ».
Так что же, Интернет – всемирное зло или все-таки добро? Как его развитие отразилось на разных сферах бизнеса? Приближенные к теме люди дают на этот вопрос свои ответы.
« Бизнесу в целом Интернет – в плюс, а Бог в помощь...»
Мария Нестерова, специалист по рекламе:
– Развитие Интернета, безусловно, повлияло на каждую сферу жизни и на бизнес – в первую очередь. Сегодня у нас не только часть бюджета, но и большая часть усилий уходит на то, чтобы присутствовать в сети и быть в ней видимыми для наших потребителей. Заблуждение – думать, что раз ты в сети, то тебя непременно увидят. В сети уже есть все, и поэтому для того, чтобы встретиться со своей целевой аудиторией( ЦА), нужно гораздо больше усилий приложить, по сравнению с тем же « офлайн » – рекламой в журналах, на бигбордах. Всегда было понятно, что реклама в « офлайне » дает контакт с ЦА сразу же, в сети же, чтобы добиться этого контакта, нужно приложить совершенно другие усилия. И стоимость этого контакта – не ниже, чем в « офлайне »! Но! В сети аудитория в миллион раз шире, и если ты выбрал верную стратегию продвижения, потратил на это достаточное количество средств и « дошел » до своей аудитории, – она у тебя будет в разы больше, чем при любом « офлайне ». И второе: присутствие в Интернете – это требование времени. Ни просьба, ни обращение, а именно требование! Я считаю, что только « тяжелый » люкс, история которого насчитывает сто лет и более, может себе позволить не присутствовать в сети.
« Глянцу – в минус » в Интернет, и это неправильно. У « офлайна » есть своя аудитория, ведь тактильные ощущения никто не отменял. Другое дело, что если раньше печатные СМИ носили информационный характер и люди узнавали новости из журналов, то теперь все новости – в Интернете. Журналы же люди предпочитают смотреть, то есть они стали выполнять чисто визуальную функцию. Интернет вытесняет журналы, а ситуация в экономике и торговле приводит к сокращению рекламных бюджетов и, как следствие, « усыханию » всех СМИ без исключения, в том числе и журналов.
« Телевидению – в дополнение »
Элеонора Расулова, управляющая телеканалом « 4 Канал »:
– Интернет для телевидения – это, прежде всего, новые возможности и увеличение зрительской аудитории. Более того, это увеличение молодой зрительской аудитории! Людей, которые только начинают входить в жизнь и знакомиться с технологиями. Они смотрят телевизор со своих смартфонов, девайсов – и это здорово, потому что у нас появилась возможность прямого контакта со своим зрителем. Нам поступает очень много сообщений через социальные сети, через нашу страницу « 4 Канала », мы имеем обратную связь. Получается, что есть большой пул аудитории, которая смотрит наши новости и программы не по телевизору, а на своих девайсах. Так что для нас Интернет – это увеличение зрителей и появление новой аудитории.
Алексей Калиев, издатель ИД « Стольник »:
– Сейчас любому бизнесу, чтобы привлечь к себе клиента, нужно стрелять в разные места, потому что с появлением Интернета этих мест стало много. В этомто и заключается основная сложность: предпринимателю нужно распределить свой ограниченный бюджет. Все яйца в одну корзину класть нельзя. Но в какой пропорции это делать – вот вопрос. Я часто слышу от клиента, что он все деньги отдает
« РАНЬШЕ ЛЮДИ ЖИЛИ В ГОРОДАХ, А ТЕПЕРЬ ЖИВУТ В ИНТЕРНЕТЕ ».
ИЗ ФИЛЬМА « СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ », 2010 ГОД