FASHION икона
Специально для Кристиана Диора Сваровски придумал особые кристаллы, грани которых переливались всеми цветами радуги. Диор расшил ими свои знаменитые платья с радужным покрытием. Этот вид кристаллов Swarovski назывался Aurora Borealis – « Северное сияние ». Покорив маэстро моды, они покорили мир и с той поры больше не сходят ни с экранов кинотеатров, ни с модных подиумов, ни с красных дорожек.
Со стороны может показаться, что Сваровски не прилагал никаких усилий для того, чтобы стать неотъемлемой частью мира моды, роскоши и гламура. На деле же за стремительной экспансией кристаллов Swarovski стояла детально продуманная маркетинговая стратегия. Так, например, почти всю первую партию кристаллов Сваровски отправил в подарок нескольким модным ателье Парижа. Проведя там студенческие годы, предприниматель прекрасно понимал, что нужно делать, если хочешь добиться всемирного успеха на модном поприще. Вторая партия отправилась в Санкт- Петербург и украсила платья чопорных русских княжон. То, что происходило дальше – уже история.
ДЛЯ КРИСТИАНА ДИОРА СВАРОВСКИ ПРИДУМАЛ ОСОБЫЕ КРИСТАЛЛЫ « СЕВЕРНОЕ СИЯНИЕ », ГРАНИ КОТОРЫХ ПЕРЕЛИВАЛИСЬ ВСЕМИ ЦВЕТАМИ РАДУГИ.
Благодаря Сваровски бижутерия перестала считаться чем-то зазорным и дешевым. В 1920-е кристаллы Swarovski стали активно использовать в своих коллекциях Эльза Скиапарелли и Коко Шанель, открыв все двери мира перед их создателем. Шанель говорила: « Имитация – самая честная форма лести. Украшений должно быть много, но, если все они настоящие, это отдает дурновкусием и хвастовством ».
После Второй мировой войны Сваровски наладили поставку кристаллов в Америку – Золотой век Голливуда стал золотой жилой для Swarovski. Бриллианты, может быть, и были лучшими друзьями девушек, но стразы Swarovski стали лучшими друзьями актрис и режиссеров. « Завтрак у Тиффани », « Джентльмены предпочитают блондинок », даже « Касабланка » – при внимательном рассмотрении можно найти стразы Swarovski в любой культовой голливудской картине.
В 1990-е, в эпоху гламура, стразы Swarovski стали неотъемлемой частью модной жизни в любом, без преувеличения, уголке планеты. Сандра Чой, креативный директор Jimmy Choo, говорит, что всякий раз, когда нам нужна нота гламура, мы вспоминаем о Swarovski. И это на самом деле так: бешеную популярность крошечных кристаллов доказывают бесконечные имитации и подделки, то и дело появляющиеся на рынке. Но настоящие ценители знают, что Swarovski – это лазерная гравировка и особый штамп на упаковке. Сегодня в портфолио компании не только аксессуары для мужчин и женщин, но и солнцезащитные очки, и эксклюзивные коллекционные сувениры, и даже аксессуары для дома.
Неподалеку от первого завода, созданного Даниэлем Сваровски, открыт музей компании. Задуманный как подземная волшебная страна, он привлекает посетителей со всего мира. Вход туда охраняет огромная голова великана, а внутри – поражающие воображение инсталляции из кристаллов. Тех самых, которые когда-то придумал Даниэль Сваровски – юноша, мечтавший играть на скрипке.
Даже королевские особы обратили внимание на красоту и элегантность доступных кристаллов – заказов у Swarovski становилось все больше. Во времена мировых войн, когда никто не думал о моде, Даниэль Cваровски продолжал использовать свои предпринимательские таланты и инженерное образование: компания занималась изготовлением инструментов для абразивных и точильных станков. Еще одним изобретением Сваровски стали стекла-отражатели для автомобилей и знаков на шоссе. Поводом для их создания послужил несчастный случай, произошедший с другом Сваровски-старшего.
Когда доставка кристаллов во все модные столицы мира была поставлена на поток, а предприятием управлял внук основателя, компания Swarovski создала одну из первых в мире коллабораций – с модным Домом Dior.
36