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Interview de Vincent THILLOY
Interview of Vincent THILLOY
Portraits Chapter 6 (The Ingenue Flora et The Impudent
Cousin Matthew) » de Penhaligon’s, coup de cœur du
jury pour parfums de niche, ainsi que Pure XS for Her de
Paco Rabanne dans deux catégories : campagnes de
publicité audiovisuelle et presse.
Oser sortir des sentiers battus
La mode Paco Rabanne a été totalement repensée et
relancée il y a 8 ans. Un pari relevé haut la main par
son directeur artistique Julien Dossena. Les nouvelles
bases jetées ont permis de développer une image des
parfums plus percutante et inédite. Ici, le pari de l’audace
porte ses fruits, chiffres doublés chaque année à l’appui.
Créé en 2008, le flacon non conventionnel en forme de
lingot d’or One Million, qui fut un véritable challenge,
voit son succès conforté avec une vente réalisée toutes
les 3 secondes dans le monde !
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Cette année encore, la marque joue la carte de
l’innovation avec sa première collection privée
«  Pacollection ». Un parfait exemple de packaging
hors norme et irrésistible. « Avec Julien, nous avons
détourné un tube de compote pour créer un emballage
eco-friendly souple sans précédent dans l’histoire du
parfum traditionnellement en verre ou en cristal. Vous
pouvez le faire tomber, le jus est totalement protégé
et le flacon intact ! » Ajoute V. Thilloy. Déclinée en six
couleurs franches offrant un fondu dégradé sur effet de
métal chromé, la ligne composée de Strong Me, Genius
Me, Crazy Me, Fabulous Me, Erotic Me et Dangerous Me
donne le ton : Puig est bel et bien le groupe qui ose !
Un nouveau pas vers le futur
Avec Puig Futures, le groupe entend faire de
l’innovation un vecteur de différenciation sur un marché
fortement concurrentiel et invite, en ce sens, ses futurs
partenaires à explorer tous les champs possibles. « Les
Cousin Matthew)” won awards, jury favourite for niche
fragrances, as well as Paco Rabanne’s Pure XS for Her
in two categories: audiovisual and press advertising
campaigns.
Dare to head off the beaten track
Paco Rabanne fashion was totally rethought and
relaunched 8 years ago. A challenge met with flying
colours by its Artistic Director Julien Dossena. The new
foundations laid offered an opportunity to develop
fragrances which were ever-so striking, ever-so unique.
Here, betting on audacity has borne its fruit with sales
doubled every year to back this. The 2008-created,
unconventional, gold bar-shaped One million bottle,
which was a real challenge, boosted its success by
the fact that a sale was made every 3 seconds in the
world! This year yet again, the brand is placing its bets
on innovation by releasing its first private collection
“Pacollection”. A perfect example of one-of-a-kind,
irresistible packaging. “With Julien, we took a tube of
fruit compote and turned it into flexible eco-friendly
packaging, never seen before in the history of perfume
which is traditionally glass or crystal. You can let it fall,
the fragrance is perfectly protected and the bottle
intact!” adds V. Thilloy. Proposed in six bold colours
boasting progressive shading with a chromed metal
effect, the line comprising Strong Me, Genius Me, Crazy
Me, Fabulous Me, Erotic Me and Dangerous Me sets the
tone: Puig is definitely the Group that dares!
Another move towards tomorrow
With Puig Futures, the Group intends to make innovation
a catalyst for standing out in a highly-competitive
market and, with this in mind, invites its future partners
to explore all possible avenues. “Innovative projects