TOPIK TERKINI
Pentingnya Brand Guideline
untuk Perusahaan
Oleh: Syarief KH, Creative Design Specialist, Corporate Communication Dept.
ISS Branding Manual 2.1
Great Performers, tahukah Anda Brand Guideline? Brand Guideline atau
Panduan Mengenai Merek adalah pedoman lengkap atas sebuah merek,
yang berguna untuk menjaga kekuatan merek tersebut serta mendukung
peningkatan kredibilitas sebuah perusahaan.
Dalam dunia marketing dikenal istilah Brand
Health (Kesehatan Sebuah Merek). Brand
Guideline merupakan bagian dari Brand Health
yang berfungsi menjaga kesehatan sebuah
merek. Banyak orang yakin bahwa perusahaan
yang memiliki Brand Guideline yang jelas
dan tegas dapat memimpin pasar dan secara
otomatis akan memberi nilai tambah bagi
perusahaan tersebut.
Merek dianggap sebagai ‘jiwa’ dari sebuah
perusahaan. Jiwa yang senantiasa harus dijaga
karakter dan keunikannya masing-masing.
Kedua atribut (karakter dan unik) ini lah yang
harus kita pahami lebih dalam serta terlihat jelas
dalam perilaku kita setiap kali berkomunikasi
dengan pihak luar, klien, supplier, pemerintah,
dan masyarakat sekitar.
Dalam Brand Guideline dijelaskan kenapa
semua pihak harus men ggunakan merek
tersebut untuk mencapai tujuan perusahaan,
serta memberikan petunjuk lengkap cara
menggunakannya secara konsisten. Pada
sebuah perusahaan, setiap orang dari semua
level berperan sebagai Brand Ambassador (Duta
Merek). Sejatinya seorang duta harus mampu
menjaga amanah yang ia terima. Bagaimana
berucap, berperilaku dan bertindak dalam
keseharian, harus mencerminkan karakter dan
nilai merek dari perusahaannya.
Tujuan dibuatnya Brand Guideline untuk
memastikan semua pihak menggunakan merek
secara konsisten. Brand Guideline memberikan
informasi dan standar penggunaan nama
merek, logo, tipografi, warna dan elemen
lainnya dalam iklan, brosur, buletin, seragam,
media sosial dan sebagainya.
Di ISS Indonesia, tak terkecuali, kita secara
konsisten menggunakan merek ISS di berbagai
jenis media sesuai dengan Brand Guideline agar
ISS semakin dikenal sebagai merek terpercaya,
tertata dan berpengalaman di bidangnya.
Konsisten dalam pengertian bahwa kita tahu
benar bagaimana menggunakan merek ISS
tersebut, dari penerapannya di stationery,
marketing kit, corporate identity, iklan, media
sosial, event, foto, seragam hingga corporate
video. Salah satu terobosan terkait brand yang
dilakukan ISS Indonesia di media video sesuai
dengan Brand Guideline adalah pembuatan
video blog (vlog) bertajuk “Great People Vlog”.
Mengambil format pengambilan video yang
bercakap-cakap langsung dengan spontan,
kita akan menyaksikan bagaimana keseharian
aktivitas great performer dalam kehidupan
sehari-hari, yang telah menjadikan dirinya
sebagai brand ambassador ISS Indonesia.
Pada intinya, Brand Guideline memainkan
peran penting dalam mengelola persepsi
perusahaan. Setiap kali berkomunikasi dengan
klien, karyawan, pemerintah, media, investor
dan masyarakat, merek merupakan hal penting
untuk membangun dan memperkuat persepsi
perusahaan secara konsisten. Brand Guideline
membantu untuk mencapai tujuan tersebut.
Layangkan pertanyaan Anda terkait Brand
Guideline ke syarief.kh@id.issworld.com dan
jangan lupa saksikan Great People Vlog di ISS
Indonesia Youtube Channel, serta nantikan
workshop khusus dengan berbagai divisi terkait
penerapan Brand Guideline ini.
Vol. 2 - No. 07 | November 2017 | GREAT ISS
21