1. Личность (харизма, направленность, интеллект, нравственность, потенциал).
2. Отношение (к стране, народу, соратникам, самому себе).
3. Поведение и деятельность (лидерское — как в экстремальные моменты, так и в
обыденной жизни).
Прежде всего, оценивают:
• Внешность, степень выраженности мужских или, соответственно, женских качеств;
• Выразительность поведения (мимику, жестикуляцию);
• Уверенность, убежденность в том, о чем он говорит;
• Профессиональные ораторские качества (темп и четкость речи, раскованность, ораторские
приемы) и лишь затем содержание выступления. Про это часто забывают ораторы,
желающие произвести впечатление на аудиторию с помощью изысканной логики и
эрудиции.
• Кроме названных качеств, зрители реагируют на харизматические качества личности,
заставляющие их верить и чувствовать воодушевление при общении с выступающим.
Важно! Внешние компоненты играют значительную роль в восприятии имиджа кандидата. В
первую очередь, это его лицо, прическа и другие «черепно-лицевые признаки». Затем следует
одежда и аксессуары. После этого — мимика и пантомимика, жесты и жестикуляция. Затем —
речь: дикция, тембр голоса, темп и особенности речи, наличие в ней своеобразных оборотов,
пословиц, афористичных фраз. Кандидату и членам его команды, отвечающим за имидж
необходимо помнить о проблеме первого впечатления, производимого кандидатом на
аудитории, а также проблеме создания людьми некоего «собственного» мнения о политике по
его фотографиям в газетах, журналах, на плакатах или по телевизионному изображению.
В социальной технологии давно установлено, что именно первые секунды чисто внешнего
восприятия другого человека формируют общее позитивное или, напротив, негативное
отношение к нему — грубо говоря «любовь» или «нелюбовь» с первого взгляда.
Важное значение имеет и тот образ, который выбирает кандидат для публичных выступлений.
Среди наиболее популярных образок такие, как: «проповедник» — человек, стоящий выше
повседневных забот и страсте