1) пропагандистки насыщенная информация о фактах и их оценке. Факты составляют главную часть пропагандистского сообщения и отражают замыслы коммуникатора или потребности реципиента;
2) призыв, цель которого состоит в том, чтобы объединить людей вокруг какого-либо дела или идеи. Призыв всегда содержит некоторые указания на то, какое именно действие ожидается от тех, кому предназначается это сообщение.
Пропагандистское сообщение Пропагандистки насыщенная информация о фактах и их оценке Призыв, побуждающий к определённому действию
Зачастую пропагандистское сообщение закамуфлировано под банальные, обыденные суждения или, наоборот заключено в яркую, броскую упаковку, которая отвлекает внимание от основного содержания.
Практически любое пропагандистское сообщение строится так, как будто бы в нём заинтересован адресат( реципиент), интересы адресанта( коммуникатора) в сообщении скрываются. Таким образом, в пропагандистском сообщении можно выделить два уровня: поверхностный и глубинный.
На поверхностном уровне сообщение строится с позиции интересов получателя, а на глубинном— с позиции интересов пропагандиста.
Мотивационный анализ.
Эффективный имидж – это имидж, удовлетворяющий идеалам, ценностям, потребностям имиджевой аудитории. « Имидж – это образ потребности, создаваемой художественными средствами »( Блажнов Е. А. Public relations Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М., 1994. С 94)
Психоавтоматика( динамика социальных стереотипов).
Приемы « силового видеомонтажа » и поиска сублимального звукоряда.
· Видеосинтагматика – включение в последовательность репрезентаций развивающуюся, развертывающуюся последовательность элементов изображения.
· Видеопарадигматика – включение в последовательность репрезентаций повторов, одинаковых элементов. Это применяется для лучшего осознания и освоения материала.
· Видеоанафора – включение внутрикадровых, смысловых единиц, образующих связи между изображениями. Применяется для создания ассоциативных связей.