требует от него разных образов , что , в свою очередь , должно закрепить за ним определенные имиджевые характеристики .
Образ – это система знаков , которые в какой-то момент времени транслирует человек , и которые отражают отдельные свойства его личности , акцентируемую социальную роль и текущие коммуникативные установки . Это упрощённое внешнее отражение внутренней сущности человека .
Политический деятель представляет собой сплав как профессиональных , так и личностных характеристик , по которым он складывает различные имиджи в глазах аудитории . В первую очередь , главная роль политика , которую он должен играть как на политической сцене своей страны , так и на международной арене – роль лидера .
К этим качествам относятся не только его профессионализм и компетентность в государственных делах , но и личностный характеристики , которые несут большую символическую нагрузку : сила , решительность , энергичность , уверенность в себе и т . д .
Также лидер должен демонстрировать агрессивность и соперничество . По мнению американского писателя А . Миллера ( A . Miller ), « политический лидер должен нести в себе элемент потенциальной опасности ». Однако люди склонны предъявлять к личности политического деятеля идеализированные требования , поэтому в список качеств попадает такие личностные качества теплота , доброта , открытость , забота , заинтересованность в людях и т . д .
В контексте данной работы такая классификация приобретает особый интерес , так как его галерея образов политиков повторяет набор классических театральных амплуа :
1 . « Спаситель Отечества ». Театральный аналог – герой , « бог из машины ». Этот персонаж вступает на сцену политического театра в самые сложные и ответственные моменты ; он овеян славой и легендами , героической аурой , часто канонизируется .
2 . « Отец нации ». Театральный аналог – благородный отец . Речь идет об авторитарном лидере , царе-батюшке , который строг , но справедлив и заботлив с подданными , беспощаден с врагами . По мнению австрийского психолога 3 . Фрейда ( S . Freud ), « масса просто нуждается в лидере , как семейство нуждается в авторитетном отце ».
3 . « Обаятельный лидер ». Театральный аналог – первый любовник . Улыбчив и раскован , пытается не столько убедить в правоте своих идей , сколько просто понравиться . К этому амплуа применимы такие характеристики как внешняя , в т . ч . сексуальная привлекательность , обаяние .
4 . « Свой парень ». Театральный аналог – простак . Открыт и доступен для общения . Для этой роли характерны такие черты , как доброта , скромность , дружелюбие .
Политический лидер , как и актер , в разных ситуациях должен менять модель самого себя , иногда конструируя новые модели поэтому кроме вышеперечисленных ролей выделяется также система социальных микроролей : семьянин , коллега , друг и др . При этом роль , которую играет политический деятель на международной арене , может существенно отличаться от внутренней и зависит от конкретной политической ситуации , уровня взаимоотношений с зарубежной страной .
Однако стереотипность должна быть вариабельной и многоплановой , то есть направленной на отдельные социальные группы , так как у них существуют свои специфические стереотипы . Как показывает практика , с усилением публичности политиков и необходимостью адресовать образ