kasnijeg i kvalitetnijeg odgovora bre-
ndova na potrebe potrošača”, naveo je
Stojanović.
Uloga tehnologije
Čak 84% učesnika Akademije smatra
da čovek nove ere komunikacija i dalje
treba bolje da poznaje ljude nego ma-
šine, iako kao sasvim izvesnu i kori-
snu vide veću upotrebu tehnologija
poput mašinskog učenja i veštačke inte-
ligencije u marketingu i medijima. Da
će fokus oglašivačkih kampanja nove
ere komunikacija biti na emocijama po-
trošaca smatra 65% ispitanika.
Sa tim se slaže i Ravid Kuperberg iz
Mindscapes agencije: „Kao i uvek, ključna
veština je razumevanje ljudi, njihovih
života i drama koje doživljavaju, kao i
kreativni novi načini za njihovo rešavanje,
koji su relevantni za brend i njegov život.
Tehnologija nikada ne treba da bude su-
ština priče, već treba da pomogne pri
njenom oživljavanju”.
Nova forma TV-a
Kada je reč o transformaciji medija,
televizija kao izvorni, „originalni” influ-
enser ostaće i dalje najdominantniji
medij, ali u novoj formi, poručili su na
Direct Media Akademiji eskperti na
polju TV inovacija.
„Prelazak sa analogne na digitalnu
televiziju je zajedno s novim tehno-
logijama omogućio da korisničko isku-
stvo i konzumiranje sadržaja postanu
personalizovaniji nego ikada ranije i
prilagođeni pojedinačnim potrebama
i ukusima. Sada kada su ove inovacije
dostupne u vašem regionu, kvalitet gle-
dalačkog iskustva će se neminovno
značajno poboljšati”, rekao je Willem
Janssen iz Comcast kompanije
FreeWheel, koja je globalni lider u te-
hnološkim rešenjima za oglašavanje i
televiziju.
R&D direktor United Grupe Srđan
Đurđević, koji je održao predavanje o
inovacijama na televiziji, podsetio je
da današnji gledalac traži da mu se
sadržaj „skroji po meri“, jer s pravom
očekuje uslugu u kojoj će vreme pro-
voditi gledajući ono što želi, a ne tra-
gajući za onim što želi.
„Upotreba mobilnih uređaja raste
velikom brzinom, današnji gledaoci
su stalno u pokretu, žive brzo i žele
da im je sve na dohvat ruke. Televizija