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Estrategia Comercial Análisis relacional: Los materiales POP deben ser ubicados estratégica- mente en el punto de venta, de modo que pueda co- nectar y llamar la atención del consumidor con la mayor efectividad posible. Los materiales son parte esencial de los puntos de ventas, y deben hacer destacar al producto exhibido de entre la competencia; los múltiples productos competidores y estímulos visuales que buscan cautivar al consumi- dor. ¿Có mo está vinculado a la estructura sociocultural y a las demandas sociales? Cada día los puntos de venta presentan una mayor oferta a los consumidores y se vuelven lugares más cargados visualmente con el aumento de estímulos que buscan convencer a los consumidores. Los materiales POP de Dar Kolor buscan a través de recursos visuales pre- sentar al consumidor con el producto a exhibir, con el fin de aumentar la pre- sencia de marca y por lo tanto la posibilidad de compra.