Voorwoord
Waarom we dit plan schrijven
Op 31 januari 2020 lanceerde Visit Limburg het gastenplan 2020-2025, gebaseerd op de gedachte dat we de toekomst niet kunnen voorspellen, maar wel vorm geven. Toen kort daarna de coronacrisis uitbrak, bood het plan houvast en richting voor de sector.
Vanuit onze traditie van samenwerking en veerkracht bouwden we een sterk merk, ondersteund door innovatieve projecten, krachtige marketingcampagnes en nauwe partnerschappen tussen publieke en private actoren. Limburg is vandaag een regio waar landschappen verhalen vertellen, waar ontmoetingen hartelijk zijn en waar innovatie hand in hand gaat met traditie. In de afgelopen jaren groeide de regio uit tot een toonaangevende toeristische bestemming in Vlaanderen.
Van de mijnsluitingen die ons dwongen tot heruitvinding, tot de creatie van iconische projecten zoals‘ Fietsen door het Water’ – elke stap versterkte onze positie als pionier in belevingsgericht toerisme, gebouwd vanuit het landschap. Onze merkbelofte“ hartelijk verbonden in betekenisvolle landschappen” heeft Limburg stevig op de kaart gezet als fiets- en wandelbestemming. Onze focus op kwaliteit en beleving maakte ons een referentiepunt voor recreatief fietsen, wandelen en betekenistoerisme. We bewezen dat toerisme meer kan zijn dan een economische sector. Het is een middel om meerwaarde te creëren voor de hele samenleving, om onze identiteit te versterken en om landschappen en erfgoed toegankelijk te maken voor bewoners en bezoekers.
Vandaag zijn er, mede door de realisatie van het gastenplan, nieuwe kansen. Maar we kampen ook met nieuwe uitdagingen. Het klimaatvraagstuk, de macro-politieke en economische context, een vergrijzende bevolking, technologische ontwikkelingen met alle
8