3. DOELSTELLINGEN
3.1.3. Operationele doelstelling 3
DE MERKBEKENDHEID
VERSTERKEN VIA
THEMATISCHE CAMPAGNES.
We brengen het toeristisch product com-
municatief samen in promotiecampagnes
en nodigen de sector uit om zowel in de
werking als in de communicatie in te spelen
op gedeelde thema’s die Limburg typeren.
Het merk Visitlimburg.be belooft betekenisvolle va-
kanties in een groene, vitale regio. Die belofte vullen
we in met een kwalitatief aanbod. We spelen onze
sterkste troeven uit om die verwachtingen in te lossen.
We gooien niet al onze troeven tegelijk op tafel. We
kiezen ervoor om met de hele sector per twee jaar te
werken rond eenzelfde thema. Immers, door samen
op dezelfde nagel te blijven kloppen hebben we meer
impact. We kiezen voor thema’s waar we sterk staan
en die het merk Limburg samen verder laden.
Als Limburg één troef heeft, dan is dat het fietsrou-
tenetwerk. Het verbindingsmiddel bij uitstek om
Limburg te beleven. Binnen Vlaanderen heeft Limburg
al een sterk imago als recreatieve fietsprovincie. De
fietsprojecten genieten internationaal aanzien en het
fietsgebruik zit over alle generaties heen in de lift. We
zetten de fiets in als ideaal verbindingsmiddel voor
een ontmoeting met Limburg. Bovendien bestaat het
fietsroutenetwerk in 2020 25 jaar. Voor de periode
2020-2021 gaan we dus onze positie als fietsbestem-
ming bij uitstek verder claimen. Zoals aangegeven in
de beleidsnota van de Vlaamse regering 2019-2024
zal Toerisme Vlaanderen voortaan ook het recreatieve
fietsen in Vlaanderen promoten (naast wielertoeris-
me). Hier zullen we vanuit Limburg mee op inspelen en
ons verder onderscheiden als fietsregio nummer één.
De campagnes werken gelaagd, met een goede mix
tussen brede en specifieke kanalen. Waarbij digitale
en traditionele media - denk aan PR, online marke-
ting, joint promotions, printpublicaties - op mekaar
worden afgestemd. On- en offline moeten inline zijn.
We communiceren het hele jaar door, niet enkel in het
voorjaar. Want door de variatie van het aanbod 365
dagen lang aan te reiken, stimuleren we 365 dagen
lang kortbijvakanties.
Met de juiste communicatie trekken we de juiste gasten
aan. Toeristen die onze regio waarderen en daardoor
waarde genereren. Geen massa, maar marge.
Het tweede thema waarvoor we kiezen, in de periode
2022-2023, zal gaan over vakmanschap. Met dit
thema gaan we onze traditie, ons erfgoed en onderne-
merschap inzetten om naar morgen te kijken. Vandaag
bewijst Bokrijk met initiatieven als BKRK al hoe je met
de blik vooruit rond vakmanschap kan werken. Dat
voorbeeld gaan we uitvergroten voor de hele provin-
cie, waarbij we samenwerking zullen opzoeken met de
Limburgse creatieve makers in het productdesign, het
textiel, de gastronomie en andere ambachten.
In 2024-2025 wordt dat thema het Limburgse ‘land-
schap’ waaraan we hoogwaardige wandelroutes
zullen verbinden. Ook voor dat thema zullen we sa-
menwerking opzoeken voorbij de toeristische sector,
in de eerste plaats met de Regionale Landschappen.
26