3. DOELSTELLINGEN
3.1.2. Operationele doelstelling 2
EEN NIEUWE BRANDING
ONTWIKKELEN OM
LIMBURG TE POSITIONEREN
ALS GROENE, VITALE
BESTEMMING VOOR
EEN BETEKENISVOLLE
VAKANTIE.
De merkpositionering van Limburg als
laadpunt voor jezelf wordt inhoudelijk en
visueel doorvertaald naar een wervende
merkbelofte, met passende beeldtaal. Dat
finaal merknarratief met concrete richtlijnen
in verhaal, vorm en stijl zal de leidraad zijn
voor eenieder die vanuit Visitlimburg.be
communiceert.
Om het internationale karakter kracht bij te zetten
gaan we de identiteit van Limburg vastleggen in een
inhoudelijke en vormelijke merkgids. Met een merk dat
vertrekt vanuit de gelaagdheid die Limburg maakt.
Geen eenzijdig, overgeromantiseerd beeld van het
verleden, maar net een merk waarbij we Limburg
positioneren als een vooruitstrevende regio, met een
evenwicht tussen rust en activiteit, tussen traditie en
toekomst, tussen groen en stedelijkheid. Een regio
waar eenieder op zijn manier kan komen opladen en
herladen.
25
Het merk vertrekt vanuit de Limburgse geschiedenis
en bodem, zonder de eigenheid vandaag te ontken-
nen. Wat Limburg vandaag maakt, komt voort uit het
verleden maar tegelijk is Limburg meer dan enkel dat.
Naast de Limburgse traditie, de landschappen en de
Limburgse gastvrijheid is er immers een Limburg dat
vooruitkijkt. Kijk maar hoe de steenkoolmijnen omge-
vormd zijn tot hedendaagse hotspots voor innovatie
en creativiteit, naar de levendige stadskernen met
plaats voor vernieuwende gastronomie en winkelcon-
cepten, naar het hedendaagse vakmanschap, de kunst
en cultuur. En kijk naar de diversiteit van de Limbur-
gers zelf. Net als onze gasten zijn de Limburgers alle
876.022 verschillend ten opzichte van mekaar. Maar
ze zijn wel allemaal verbonden door de Limburgse
identiteit.
Het is die diversiteit die een bezoek aan Limburg bij-
zonder en betekenisvol maakt. De vele gezichten van
Limburg vormen de basis voor het te ontwikkelen merk.