Gang de Biches Numéro 4 - Mars/Avril 2019 | Page 7

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QUEEN BICHES
- Portraits de meufs inspirantes -
C
e mois-ci, on te parle
d’une Méga Queen
Biche qui va révolutionner
les chutes du Niagara de
tes aisselles. Laisse-nous
te présenter… Justine
Hutteau !
QUAND LA
TRANSPIRATION
SALUT, TU ES QUI ? TU
VIENS D’OÙ ?
INSPIRE
Moi c’est Justine, accro au
marathon et aux réseaux
sociaux depuis quelques
années. Depuis ma thèse
 Emanouela Todorova
en fait ! À la base, toute ma
famille est fan de la course
Ce nom ne te dit peut-être
à pied. De mon côté, je
pas grand chose, mais on
ne comprenais vraiment
t’assure que très bientôt,
pas cette passion. J’étais
tu la remercieras tous les
tranquillement en études
jours en t’appliquant du
à HEC Montréal, quand
déodorant. Et maintenant ?
l’heure est venue de
On t’explique tout !
rédiger ma thèse. J’ai alors
choisi un sujet qui collait
En surfant sur les internets
avec cette interrogation  :
(oui, sur Instagram en
«  Pourquoi les gens
train de regarder notre
courent et se motivent
fil d’actualité et de
à travers les réseaux
baver sur les photos des
sociaux  ? ». Évidemment,
copines en vacances),
pour pouvoir arriver à
on est tombées sur la
mon but, deux choses
photo d’un déodorant
étaient essentielles : me
appelé «  RESPIRE ».
mettre à courir et créer
Ayant trouvé ça rigolo,
un
compte
Instagram.
on s’est imaginées que
Finalement, c’était plutôt
nos
aisselles
avaient
positif, car en deux mois
un nez et une bouche
je me suis retrouvée à
et qu’elles respiraient
courir un semi marathon.
à chaque fois qu’on
Comment ? Clairement,
levait les bras. Envolées
grâce à mon compte où je
dans une imagination
postais régulièrement du
improbable, on est allées
contenu sur la course, je
jeter un coup d’oeil au
m’intéressais aux runners,
produit et là, surprise  !
j’utilisais des hashtags
On a découvert Justine,
autour de ce sport, etc. Ce
une jeune marathonienne
qui a fait que ma communauté a grimpé en flèche !
hyper souriante qui se filme en selfie devant un
sapin pour nous raconter que sa campagne de
J’ai alors décidé de changer mon sujet de thèse
crowdfunding a dépassé ses espérances, que le
pour me l’approprier davantage et c’est devenu  :
produit est en cours de finition, et que… 21 000
«  Micro influenceuse sous influence : comment
déodorants ont été vendus ! Autant dire que là, elle
créer la relation avec les marques et leurs
avait réussi à capter notre attention ! Curieuses, on
influences  ?  ». Ceci m’a permis d’encore mieux
s’est demandées comment Justine en était venue à
comprendre l’importance que les réseaux sociaux
se passionner pour les aisselles et la transpiration.
ont dans la motivation, le rapport aux marques,
Petit retour sur cet échange fort intéressant...
comment on influence et on est influencé. J’ai