Рейтингование Представляет собой разновидность уже рассмотренного ранее приема < Констатация факта >
Психологи давно установили, что публикация результатов социологических исследований влияет на общественное мнение. От 10 до 25 % избирателей при выборе кандидатов, за которых они будут голосовать, руководствуются социологическими рейтингами. Многие люди хотят голосовать за сильного, но мало кто— за слабого. Здесь срабатывает психологический феномен, свойственный среднестатистическому обывателю— желание быть « как все ». Поэтому, огласив накануне выборов более высокий рейтинг кандидата, можно реально увеличить количество поданных за него голосов.
В связи с этим многие социологические фирмы в период избирательной кампании уподобляются представительницам древнейшей профессии и начинают работать по принципу « Любой каприз за ваши деньги ». « Назначая » лидера рейтинга они тем самым и создают отчасти этого лидера.
Сенсационность или срочность
Прием общего действия, обеспечивающий необходимый уровень нервозности и подрывающий психологическую защиту. Эта нервозность, ощущение непрерывного кризиса, резко повышает внушаемость людей и снижает способность к критическому восприятию. Дело в том, что любая манипуляция достигает успеха, когда она опережает процесс мобилизации психологической защиты аудитории, когда ей удается навязать свой темп нашему сознанию.
Именно поэтому сегодня практически все новостные блоки в СМИ начинаются с т. н. « сенсационных сообщений »: серийных убийств, авиационных катастроф, террористических актов, скандалов из жизни политиков или шоу-звезд.
На самом деле срочность сообщений почти всегда бывает ложной, искусственно созданной. Иногда сенсационность служит для отвлечения внимания. Обычно такая « сенсация » не стоит и выеденного яйца,— то слониха в зоопарке родила, то в туннеле автобус с грузовиком столкнулся, то подросток изнасиловал и убил свою бабушку. На следующий день об этом все забывают.
Смещение акцентов
Используется, например, при сообщении последних новостей. Сущность приема хорошо объясняет американский анекдот времен холодной войны: Американский президент и советский генсек приняли участие в забеге на длинную дистанцию. Победил генсек. Американские комментаторы сообщают следующее: « Наш президент пришел вторым, а генсек— предпоследним ». Формально все сказано правильно, а на самом деле слушатели обмануты.
Еще один анекдот. Грустный. Сообщение в газете: « Хорошо вооруженные кулаками палестинцы напали на мирно сидящих в танках израильских солдат. Солдаты получили тяжелые моральные травмы. Палестинцы отделались легкими смертями ».
Создание ассоциаций.
Объект в глазах общественности искусственно привязывается к чему-то такому, что воспринимается массовым сознанием как очень плохое( или наоборот— хорошее). Для этой цели широко используются метафоры.
Создание информационной волны
Одной из эффективных техник пропагандистского воздействия на большие группы людей является создание( инициирование) т. н. информационной волны. Пропагандистская акция проводится таким образом, что заставляет большое количество средств массовой коммуникации комментировать первоначальные сообщения. Основная цель использования этого приема заключается в создании т. н. « вторичной информационной волны » на уровне межличностного общения— для инициирования соответствующих обсуждений, оценок, появления соответствующих слухов.( См. Использование медиаторов).