1 ) Вид духовного , психологического воздействия , форма скрытого психологического насилия , ( а не физическое насилие или угроза насилием ). Мишенью действий манипулятора является психика человеческой личности , её образ мира , общие ценности , представления , убеждения , стереотипы и установки целевой аудитории .
2 ) Скрытое воздействие , факт которого не должен быть замечен объектом манипуляции . Как замечает один из ведущих специалистов по американским средствам массовой информации профессор Калифорнийского университета Г . Шиллер : « Для достижения успеха манипуляция должна оставаться незаметной . Успех манипуляции гарантирован , когда манипулируемый верит , что все происходящее естественно и неизбежно , и сам факт манипуляции не отражён в памяти субъекта . Короче говоря , для манипуляции требуется фальшивая действительность , в которой её присутствие не будет ощущаться ». Зачастую эту фальшивую действительность создают СМИ . Они служат информационными фильтрами , формируют повестку дня и являются ретранслятором авторитетных мнений , которые усваиваются людьми , а затем воспринимаются ими как свои собственные . Особо тщательно скрывается главная цель — чтобы даже разоблачение самого факта попытки манипуляции не привело к выяснению дальних намерений .
3 ) Воздействие , которое требует значительного мастерства и знаний . Поскольку манипуляция общественным сознанием стала технологией , появились профессиональные работники , владеющие этой технологией ( или её частями ).
4 ) К людям , сознанием которых манипулируют , относятся не как к личностям , а как к объектам , особого рода вещам , лишенным свободы выбора . Манипуляция — это часть технологии власти , а не воздействие на поведение друга или партнера .
Манипулятор для управления толпой использует её социальные , религиозные , культурные , этнические и гендерные предпочтения и убеждения , служащие основой общей самоидентификации группы . Необходимым условием манипуляции служит присутствие образа врага , организующего толпу как целое . Легендарный крик толпы : « Распни Его !» — служит древнейшим свидетельством формирования управляемой толпы на основе религиозных установок и яркого образа врага .
Формирование управляемой толпы посредством серии манипуляций становится ключевым инструментом процесса легитимизации и делегитимизации властных институтов в современном мире . Манипуляция основана на подмене истинных причин событий мнимыми , дезориентирующими объект в нужном для манипулятора направлении . Данная задача может быть выполнена как с помощью СМИ , так и на основе неформальных каналов информации .
Ядро манипуляции : скрытое сообщение , команда объекту , призванная изменить его поведение , — это , прежде всего , высококачественный интеллектуальный продукт , призванный обойти защитные психологические барьеры , встроиться в систему ( Мимикрия ), получив контроль над её деятельностью в заданном сегменте . Аналогией здесь может служить деятельность вируса в клеточном организме .