Funny Bunny: human everything Funny Bunny | Page 20

7. И наконец, в соответствии с седьмым принципом пропаганда должна учитывать
специфику этнокультуры, этнопсихологии и общественные ценности тех стран, которые
являются ее объектом.
Во время вьетнамской войны считалось, что есть безусловные критерии эффективности
пропаганды . Эти критерии стоит перечислить, поскольку они являются и критериями успешной
коммуникации:
средства передачи сообщения в рамках психологической операции должны существовать в
пределах досягаемости членов целевой аудитории;
сообщение должно попасть в поле внимания целевой аудитории, сознательно или неосознанно,
прямо или косвенно;
слова и фразы — язык сообщения — должны пониматься целевой аудиторией;
тема или содержание сообщения должны оцениваться членами целевой аудитории как
доступные;
содержание сообщений должно пользоваться доверием у целевой аудитории;
убеждающая сила сообщения заключена в контексте ситуации, в которой оно получено целевой
аудиторией.
Технология фильтрации информационных потоков.
В 1982 году Р. МакЛаурин рассмотрел психологические операции как форму убеждающего
воздействия, базирующегося на анализе достоверности сообщений и целевых групп аудитории
20. Коммуникационная составляющая психологических операций должна находится в жесткой
связи с основными темами, которые следует продвигать, и всячески избегать тем с негативными
последствиями для кампании. Впоследствии процесс выбора тем получил название «технология
фильтрации информационных потоков».
Р. МакЛаурин, акцентируя внимание на эффективности пропаганды, подчеркивает: «Стиль
сообщения должен соответствовать особенностям аудитории. Соответственно, должны
учитываться интересы аудитории. Во многих развивающихся странах существует разница между
спором убеждением. Убеждайте, а не спорьте. Делая выводы, вы помогаете и менять мнение,
особенно когда речь идет о необразованной аудитории. Выводы должны быть понятными.
Расскажите, о чем будет ваше сообщение, выскажите его, сделайте выводы. Акцентирование
помогает изменить мнение. Предоставляйте помощь или поддержку. Решайте проблему или
отвечайте на потребность. Обращайтесь к легитимности к доверию к вам или
авторитету/престижу индивидов, групп, организаций или других символов идентичности для