El mercado alemán se caracteriza porque los consumidores se están inclinando cada vez más a comprar
por catálogo y por Internet. El factor precio y calidad resultan determinantes.
Las principales formas de venta a la distancia lo conforman venta por catálogo, comercio electrónico,
televenta. Alemania ocupa el primer lugar en europa en cuanto a comercio electrónico. Ya se venden más
productos por Internet que a través de las redes tradicionales. Los artículos para el hogar conforman un
mercado en expansión. (Banco Santander, S.A., 2016)
Sin embargo, enfocándonos en las mascotas y la compra de accesorios para pequeños animales se estima
que se gasta alrededor de EUR 108 millones, de los cuales EUR 105 millones corresponden a la venta por
tiendas (Brick and mortar).
2.1.1
PESTEL
Políticamente
Alemania es una república democrática.
Posee un gobierno parlamentario y una constitución democrática que hace énfasis en la
protección de la libertad individual y la división de poderes (Ejecutivo, Legislativo y Judicial) en
una estructura federal.
El canciller es quien encabeza la rama ejecutiva del gobierno federal.
Los deberes del presidente son en gran parte ceremoniales.
El presidente es electo normalmente cada 5 años, cada 23 de mayo por la Asamblea Federal.
Actualmente, el Presidente es Joachim Gauck (desde el 18 de marzo de 2012) y la Canciller es
Angela Merckel (desde noviembre de 2005).
Las próximas fechas electorales son: