2.3 ANÁLISIS FODA
•Presencia en el mercado
de muebles como en el de
mascotas.
•Crecimiento a través de
ventas en línea.
•Expansión del mercado
alemán.
•Producto innovador y
de buena calidad.
•Único en el mercado
•Producto muy
especializado.
•Mueble para armar.
Fortalezas
Amenazas
Oportunida
des
Debilidades
•Mal posicionamiento del
producto dentro de ambos
mercados: muebles y
mascotas.
•Imitaciones del producto.
•Intensificación de
competidores indirectos
(mueblerias).
•No se conoce de
primera mano al
consumidor final.
•Es un producto muy
especializado.
•Marca no reconocida.
2.4 COMPETENCIA
Debido a que es un producto especializado, no se cuenta con competidores directos sino indirectos. Los
competidores indirectos son todos aquellos productores de muebles alemanes y exportadores hacia
Alemania.
Hablando de competidores indirectos, productores alemanes encontramos:
Schieder Gruppe es el mayor fabricante alemán de muebles para el hogar con ventas de más de
mil millones de euros. También es el mayor fabricante de muebles de Europa
Steinhoff es bien conocida por su producción de muebles de cuero
Welle produce muebles para el hogar y la oficina (http://www.welle-moebel.de)
Nolte es un importante productor de muebles de dormitorio.
Otros fabricantes de muebles alemanes son Hülsta, Alno y Hukla.
(CBI, 2006)
Dentro de los competidores que exportan hacia Alemania encontramos: