FRANCHISE DÜNYASI DERGİSİ / FRANCHISE WORLD MAGAZINE | Page 82

å

FRANCHISING VE DOĞRU
BÜYÜME STRATEJİSİ
FRANCHISING AND
TRUE GROWTH STRATEGY
İLHAN ERKAN [e-mail]

İE Franchise& Danışmanlık

Günümüzde

Franchising sağlam bir iş sahibi olmanın en geçerli formülü olarak karşımıza çıkıyor ve giderek yaygınlaşan bir iş modeli olarak kabul görüyor. Büyüme kararı alan sistemini geliştirmek isteyen sistemini franchise emek isteyen yatırımcılar adına bir şeyler yazabilmek istedim dergimizin bu sayısında. Başka markalara benzer tasarımlar, onlar gibi
şık ve çekici mekanlar yapmanın doğru bir çözüm olmadığını belirtmek isterim. Konseptin ruhunu ve gerçek işlevsel öğeleri oluşturamadığınızda başarı sağlayamazsınız. Markaya özgü konsepte, tasarıma sahip
olmalısınız. Mimariden ürünlere, servis şekillerinden
sosyal medyasına kadar her noktasında fark yaratan
detayları barındırmalı.
Franchising sistemini, üç ana unsuru bulunan bir iş
ilişkisi olarak tanımlamak daha doğru bir yaklaşım
olarak kabul edilebilir. Bu üç ana unsur ise;
• Ortak bir ismin veya ticaret markasının kullanılması,
• Prosedürler, uygulamalar ve teknikler dâhil kuralları belirlenmiş bir işletme yönteminin kontrolünün
veya önemli bir işletme desteğinin bulunması,
• Franchisor tarafından istenen çeşitli isimler altında
ödemelerinin olması.
Burada şunu unutmamak gerek ki bir iş iliş kisi nasıl
tanımlanırsa tanımlansın, distribütörlük, müşterek
teşebbüs veya iş fırsatı, işin kesinlikle franchising sistemi esasları içerisinde düzenlenmesi gerekmektedir.
Bir franchise sisteminin geliştirilmesi zaman ve para yatırımını gerektirmeyebilir, ancak iyi araştırılan
profesyonel danışmanların size doğru yolda gitmeniz için vereceği hizmetin bedeli her zaman bir yeni
mağaza açmanın masrafından daha düşük olacaktır. Bu tespit ve yorumlardan sonra iyi bir franchise sisteminin unsurlarına bir göz atalım;
Konsept
Başarılı bir franchise sisteminin ana unsurlarından biri kanıtlanmış ve işe yönelik ergonomisi oluşturulmuş bir Konsepti olmasıdır. Bu bir zorunluluk olmasa da, sunabileceğiniz değerli bir şeye sahip olduğunuzun en iyi göstergesidir. Sadece bir fikre dayanarak franchise satabileceklerini düşünen şirketlerin başarısızlıkla sonuçlanan öykülerini çok sık görmekteyiz. Bir avukat, deneyimli bir reklam yöneticisi veya operasyonlardan sorumlu bir kişi tarafından kurulan bir şirket düşünün.
Bunlar düşündükleri alanlarda deneyimleri ve bilgileri olduğu için mükemmel bir franchise konsepti yaratabileceklerine inanırlar. Göze çarpan pazarlama öğelerini, mağaza prosedürlerini ve el kitaplarını oluşturmak için binlerce dolar harcarlar. Ancak bir sorun vardır; mağaza kar etmiyordur. Bu takım daha işe
başlamadan batmıştır. Yatırımcısına kazandırmayan franchise sistemler ne kadar mükemmel olursa olsun başarılı olamazlar.

80

GORUS 4

Nowadays,

having a solid business franchise formula emerges as the most valid and
recognized as an increasingly common business model sees. Who want
to improve the system decided to grow a franchise system demanding wanted to write something on
behalf of investors in this issue of the magazine. Similar designs from other brands, they do not do as
stylish and attractive places I’d like to point out that a correct solution. Concept, spirit and you can
not create real functional items can not gain success. Brandspecific concept, design must have. From the architecture to
the products, service at every point of the figures that make a
difference to social media should contain details.
Franchise system, with three main elements to define a business
relationship can be regarded as a more accurate approach. If
these three main components;
• The use of a common name or trade mark,
• Procedures, practices and techniques, including methods set
out the rules of control of an entity or a significant business
supportis desirable to have
• The franchisor is required by payments under various names.
Need to note here that a business relationship is defined, how,
distributorship, joint venture or business opportunity, the job
should be held strictly within the franchise system is based on.
The development of a franchise system may not require the
investment of time and money, but well researched professional
advisors will give you the right to go on the road is always a cost of the service will be lower than the
costs of opening new stores. After these findings and review the elements of a good franchise system,
let’s take a look at;
Concept
One of the main elements of a successful and proven franchise system ergonomics for work concept
is formed. This is a necessity, even though you have something valuable can offer is the best indicator.
Based on an idea of just buying a franchise companies who feared that too often we see stories failed.
A lawyer or an experienced advertising executive in charge of operations Imagine a company founded
by a person. Their experience and knowledge in the areas they consider to be an excellent franchise
concept believe that they can create. Salient elements of marketing, store procedures and manuals
spend thousands of dollars to build. However, there is a problem; store is not profit. This team is over not
to start. Franchise system which have not eliglible for investor will fail wither if it is perfect
What is the Lecture here?
The most important thing to realize your expectations is a successful prototype. A successful prototype,

MART MARCH 2014

3/10/14 10:09 PM