Problematisk merkeplikt
– Du skal bli oppmerksom på det som ikke er naturlig . Vi ønsker mindre bruk av retusjerte bilder , sier barne- og familieminister Kjersti Toppe ( Sp ) til VG 16 . juni .
Fra 1 . juli gjelder en
forskrift om merking av « retusjert reklame ». Formålet med merkeplikten er at den skal bidra til å motvirke kroppspress ved å gjøre oppmerksom på at de idealiserte personene i reklamen er fikset på . Det er derfor ikke hensiktsmessig å kreve at retusjering som ikke bidrar til kroppspress , må merkes , skriver Regjeringen i forbindelse med høringen av forskriften .
Toralf Sandåker
Ansvarlig redaktør og hovedbidragsyter i Fotomag med mangeårig erfaring fra fagpresse , fotografi og teknologivirksomheter . Utga boken « Se med kamera » i 2013 .
Henrik S Tangen
Det er retusj av reklamebilder som reguleres i den nye forskriften . Men det er fremdeles fritt fram å fotografere personer som har modifisert kropp og ansikt med inngrep og sminke . ( Foto : Adobe Stock / velirina ).
Intensjonen er utvilsomt god , men både ordlyden i forskriften og kommentarer fra ledende politikere vitner om at forståelsen av fotografi er svak . Kanskje ikke rart , når ingen faglige instanser , fotograforganisasjoner eller bransjefolk er blant
høringsinstansene som har blitt invitert til å uttale seg .
Forskriften og forarbeidene viser nemlig at det spesielt er « Photoshopping » og annen etterbehandling de er redde for , myndighetene og organisasjonene som har bedt om disse reglene . De burde vite , eller burde skaffet seg informasjon om , alle de andre mulighetene til å manipulere med utseende som kan føre til kroppspress : lyssetting , sminke , optikk , speil og andre måter å påvirke før bildet er tatt . Dette rammes neppe av forskriften .
Det er
Forbrukertilsynet som skal kontrollere at de nye reglene følges , og at « all reklame være tydelig merket med et standardisert merke dersom personer i reklamen er retusjert ». Vi kan ikke annet enn å ønske lykke til med å kontrollere hva som « er naturlig ».
( Forsidebildet : © Anna Johansson )
Foto : Ron Moes
Skribent og fotograf med test av fotoutstyr , video og tilbehør på programmet . Henrik foretrekker sorthvitt til sine personlige prosjekter , og jobber til daglig hos Foto . no i Oslo , der han bl . a . jobber med kundestøtte .
Arne Glomdal
Fotografmester med mer enn 50 år i bransjen med eget studio i Fredrikstad . Fotolærer på Glemmen videregående skole , og i ti år redaktør i Norsk Fotografisk Tidsskrift .
Tom R Mehlum
Video- / fotograf og markedsfører på digitale-
og sosiale medier . Partner hos Exciter AS ( Fotomags utgiver ).
SOMMERNUMMER Nr . 4 - 2022
3