Fotomag 1/2020

Tester og «tester» Toralf Sandåker Uavhengige redaksjonelle tester tjener leserne både som informasjonskilde og med verdifulle, begrunne- de synspunkter. Samtidig gir de en balansert vurde- ring som leseren kan benytte når vektskålen tipper i en eller annen retning. Slik jobber både vi og våre seriøse konkurrenter, i redaktør- styrte medier som jobber etter pressens regler. Det gjelder i Norge, og i land vi liker å sammenligne oss med. Selvsagt er vi ikke objektive når vi mener noe, men vi har ikke kommersielle eller skjulte bindinger til bestemte leveran- dører. Våre annonsører behandles likt og forretningsmessig, mens Ambassadører, redaksjonelle vurderinger tas uavhengig av annonsørene. Vi har visionaries og influensere er betalt også et stort tilfang av sammenlig- ningsmuligheter, siden vi omtaler for å promotere. og tester mengder av produkter fra alle leverandører. Det mener vi gir leserne grunn til å feste lit til våre saker, og at våre meninger er balanserte. Imidlertid ser vi stadig oftere at brukere uten pressens krav til balansert journalistikk, «tester» fotoutstyr, og anbefaler produkter – gjerne produkter de selv eier. De siste årene har også såkalte «ambassadører», «visionaries» eller «influensere» begynt å gjøre seg gjeldende. Men disse kommuniserer ut fra en helt annet ståsted. Disse er betalt for å promotere bestemte merker og pro- dukter, og vil aldri gi en nøytral sammenligning med konkur- rerende produkter. De behøver ikke være uærlige (noen av disse er både kunnskapsrike og skikkelige folk), men de har en bestemt oppgave, og det er å snakke opp akkurat de produk- tene de får, eller får betalt for å omtale. Slik kan ikke pressen jobbe, og det vet leserne. Ansvarlig redaktør og hovedbidragsyter i Fotomag med mangeårig erfaring fra fagpresse, fotografi og teknolo- givirksomheter. Utga boken «Se med kamera» i 2013. ” (Forsidebildet: © Haslien Fotografene.) Fotomag arbeider etter pressens etiske regler og de samme prinsippene som er nedfelt i Vær Varsom-plakaten og Redaktørplakaten. F EBRUAR Henrik Sandåker Tangen Skribent og fotograf med test av fotoutstyr, video og tilbehør på programmet. Henrik foretrekker sorthvitt til sine per- sonlige prosjekter, og jobber til daglig hos Interfoto i Oslo, der han bl.a. jobber med Fujifilm. Arne Glomdal Fotografmester med mer enn 50 år i bransjen med eget studio i Fredrikstad. Fotolærer på Glemmen videre- gående skole, og i ti år redaktør i Norsk Fotografisk Tidsskrift. Tom R Mehlum Video-/fotograf og markedsfø- rer på digitale- og sosiale medier. Partner hos Exciter AS (Fotomags utgiver). Nr. 1 - 2020 6

Fotomag 1/2020 | Page 6