Ford - Globalización Volumen 1 | Page 6

Por: Fernanda Llerena L a marca Ford en el aspecto publicitario tiene gran influencia en el mercado actual posicionándolo entre las tres mejores marcas de vehículos en el mundo. Se puede inferir que la marca Ford y su publicidad van ligadas ya que la marca funciona como el significado esencial de la empresa, y la publicidad, que toma parte en las redes sociales, displays, comerciales, radio, product placement, etcétera, es el vehículo que trasmite el significado al mundo. La marca de Ford trasmite seguridad y fuerza, por lo tanto, busca en cada publicidad producir ese sentimiento hacia el público objetivo. Por ejemplo, en el año 2015 fue el lanzamiento de Ford F-150 y los comerciales basados en este vehículo trasmitían fuerza, tecnología y resistencia. La temática de los ambientes de los cuales se realizó este comercial es la ingeniería civil donde se muestra constructores utilizando maquinarias y llevando cargamento pesado en el vehículo sin ninguna dificultad. Al mismo tiempo, se muestra el vehículo resistiendo a la lluvia, lodo y arena, transmitiendo de esta forma un sentimiento en el publico relacionado a estos factores exteriores. El fundador Henry Ford dijo una vez “Dejar de hacer publicidad para ahorrar dinero es como parar el reloj para ahorrar tiempo.” La publicidad de Ford busca -6-