LA IDENTIDAD
DE FORD.
Por: Franca Bassino
Ford es una empresa de autos estadunidense
fundada por Henry Ford en 1903. Todas las
marcas evolucionan con el tiempo, pueden
cambiar de logo o de publicidad, pero la
identidad, lo que lo hace único y diferente, no
varía. El producto no es lo más importante,
sino la marca y lo que te transmite, cómo se
relaciona con su cliente y vende sus valores.
Ford ha logrado mantenerse como una de
las marcas más vendidas por más de 100
años.
Se presenta ante sus clientes con el lema de “llega más lejos”. Buscan vender
un estilo de vida, la idea de velocidad, resistencia, elegancia, pero también la
búsqueda de la aventura. “Hay un Ford para cada estilo de vida”, Ford busca
llegar a sus clientes a través de una estrategia de venta que intenta relacionar
cada uno de sus modelos con el estilo de vida de las personas, de manera que
se sientan conectados y relacionados con la marca. Estas ideas son lo que
hacen a Ford algo más que solo productos automovilísticos. La larga historia que
tiene con sus clientes hace que la experiencia con la marca sea más personal.
El valor que tiene como empresa es aún mayor por el valor de la marca. El
diario “La Región” publicó un artículo en agosto del 2016 que indica que Ford es
la marca más valorada. Este ranking fue publicado por GEOM Index, tomando
en cuenta tanto la opinión de usuarios de internet, como el renombre de los
fabricantes. Coloca a Ford por encima de marcas
como Mercedes-Benz, Porsche y BMW, indicando
que el valor de una marca es de suma relevancia y
no solo el producto.
Varias marcas de autos venden productos similares
a Ford, pero los precios son más bajos. Esto se
debe a que dependiendo del modelo o la publicidad,
Ford resalta ciertos atributos que ofrece la marca en
el producto tomando en cuenta lo que representa.
Ford generalmente busca connotar aventura y
velocidad. Por ejemplo, en el caso de la camioneta
Explorer, hacen énfasis en la publicidades en el
tema de poder seleccionar terrenos específicos
o mejor aceleración. Todas esas cosas Ford las
magnifica de manera que se vea que es mejor que
las otras marcas y usa parte de su identidad para
diferenciar eso que la hace única.
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