создания любого бренда. Одним из важных продвигающих факторов бренда является его слоган – он позиционирует продукцию бренда и поясняет, почему именно ее он должен приобрести. Принцип схожести применяется для создания оболочки бренда совместимой с основной аудиторией этой торговой марки. Сравнивая себя с персонажами из рекламы и устанавливая похожести, человек привязываются к созданному в рекламе образу, и старается включить в свой образ предметы этой торговой марки. Принцип Авторитетности используется для создания статусности рекламируемого предмета и позиционирования его как успешного, дорогого, красивого, влиятельного. Зачастую известные медиа лица рекламируют подобные продукты, чтобы создать привлекательный, шикарный образ, кричащий о своем владельце как о влиятельном, уважаемом, богатом человеке. Зачастую не имею подобного влияния / богатства / власти, человек получает получить возможность установить видимость собственного превосходства посредством разрекламированного предмета роскоши. Бренд устанавливает глубокую психологическую связь с потребителем и признает возможные проявления человеческих качеств, таких как стремление к принадлежности, потребность в связи, надежду преодолеть чувство вины, желание испытать радость. Разные виды рекламы( телевидение, интернет, печатная продукция, билборды, скрытая реклама, реклама в приложениях, программах и т. д.) осуществляют масштабный захват самой разнообразной аудитории. От рекламы нигде не скрыться. Человеку не обязательно верить на слово бренду. Он может забыть о рекламе, но придя в магазин и сравнивая No name товар с широко раскрученным брендом, человек с большей вероятностью выберет рекламный продукт. Заставить его взять неизвестный продукт может лишь высокая цена первого. Реклама создает в умах людей доверительное отношение к бренду.
Стоя в магазине и сравнивая товары, у человека есть информация о брендовом товаре, но нет ее о неизвестном продукте неизвестной компании. Этот фактор и цена товара становятся определяющей при покупке. Сейчас бренды- это уже не просто слоганы и привлекательная реклама. Бренды усложняются. Они создают собственную философию, культуру и правила, собственное комьюнити, круг избранных. Однажды впустив в свою жизнь брендовый товар, человек становится перед выбором: принимать его философию или нет. Сложные бренды опасны тем, что крепко привязывают потребителя к себе, заставляя отказываться от других, возможно более дешевых и лучших товаров в данной категории. Также они навязывают свое мировоззрение и правила. Человек чувствует свою причастность к чему либо, и остается во власти бренда, возможно навсегда. Бренды простираются далеко за пределы потребительской сферы. У каждой страны или международной организации есть собственные образы, созданные для других стран и для народа в целом. Есть гимн, флаг, философия, все те факторы, которые позволяют человеку проявлять идентичность к той или иной стране. Вход в определенную страну сопровождается ритуалом единения( получение права на проживание, изучение культуры и языка, ассимиляция с окружением и т. д.) и покупкой продукции бренда( покупка жилья в стране, уплата первоначального взноса в экономику страны и т. д.). Сменив бренд, вы становитесь неотъемлемой частью нового. Религиозные течения также можно отнести к одной из разновидности брендов. Ведь религии обладают своими обрядами инициации, сводом законов и правил, необходимостью приобретать сопутствующий товар( амулеты, книги, свечи, символы, украшения, одежду).