Financial Food (Octubre 2018) FinancialFood 2018 octubre | Page 26

concentrados, siendo estos últimos los
más utilizados por los consumidores es-
pañoles. En concreto, en el año 2017 han
registrado unas ventas de 168,8 millones
de kilogramos/litros, un 1,2% menos que
en el ejercicio anterior, si bien en valor
han crecido un 1,7% hasta alcanzar la
cifra de 201,8 millones de euros.
una bajada del 1,7%. Asimismo, el gasto
por acto ha sido de 4,2 euros, un 3,7%%
menos que en el interanual pasado.
Los españoles compran los detergentes
especiales en los supermercados y auto-
servicios, que cuentan con una cuota del
49,2%, seguido por los hipermercados,
con un 24,8%. Los discount y las tiendas
especialistas obtienen ambas un 8,8% de
cuota de compra. Fuera de la distribu-
ción se llevan a cabo el 7,7% del resto de
las ventas.
Fuera ya del apartado de detergentes en-
contramos la categoría de complemen-
tos para tratar la ropa, un apartado que
ha crecido un 3,4% en valor alcanzando
los 133,6 millones de euros. En términos
de volumen, se ha mantenido estable,
con un ligero descenso del 0,3%, obte-
niendo una cifra de 53,9 millones de ki-
logramos/litros.
Respecto al gasto medio que los españo-
les hacen en este tipo de productos, los
datos de Kantar lo cifran en 12,3 euros,
lo que supone una reducción del 3%. La
frecuencia de compra, por su parte, ha
crecido un 1,9% situándose en 3,7 actos.
El gasto por compra se ha reducido un
4,8%, hasta los 3,3 euros por compra.
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financial food
octubre 2018
La mitad de los españoles (el 51,2%) pre-
fiere comprar este tipo de producto en
el supermercado y autoservicio, con un
33,9% de cuota, mientras que un 25%
apuesta por los hipermercados, el 9,1%
por las tiendas especializadas y el 8,6%
por los discounts. Tan sólo un 5,7% los
adquiere fuera de los canales de gran dis-
tribución.
Suavizantes
En cuanto al segmento de los suavizantes
para la ropa, cabe destacar que si bien ha
registrado un descenso en el volumen de
un 1,3%, con 187,9 millones de kilogra-
mos/litros vendidos, en valor se ha ob-
tenido un ascenso del 1,4% hasta
alcanzar la cifra de 217,8 millones de
euros.
El gasto medio que se realiza en este tipo
de productos es de 15,3 euros al año, un
0,9% más que el ejercicio anterior, mien-
tras que la frecuencia de compra se ha
reducido un 0,4% hasta los 5,6 actos. El
gasto por cada compra que se realiza as-
ciende a 2,8 euros, lo que supone un in-
cremento del 1,5%.
Dentro de este segmento encontramos
dos categorías: suavizantes normales y
En este apartado los españoles realizan
un gasto medio de 14,6 euros, un 1,2%
más que durante el año 2016, mientras
que la frecuencia de compra apenas ha
variado (0,2%) y el gasto por acto de
compra se ha situado en 2,7 euros, un
1,1% por encima de lo registrado en el
ejercicio anterior.
En cuanto a los suavizantes normales, sus
ventas han descendido un 1,5% hasta los
19,1 millones de kilogramos/litros. Tam-
bién su facturación se vio arrastrada por
este descenso, perdiendo un 1,9% hasta
alcanzar los 16 millones de euros.
Respecto al gasto medio que los españo-
les hacen en este tipo de productos, los
datos de Kantar lo cifran en 6,3 euros, lo
que supone un incremento del 3,5%. La
frecuencia de compra, por su parte, ha
crecido un 0,5% situándose en 2,2 actos
de compra. El gasto que se realiza cada
vez que se va a adquirir este tipo de pro-
ducto se eleva un 3,2% hasta los 2,9
euros.
Por canales de compra, los suavizantes,
tanto normales como concentrados se
adquieren en un 52,3% de los casos en
los supermercados y autoservicios.
El resto de ventas de la gran distribución
se reparten en hipermercados (20,1%),
discounts (14,9%) y tiendas especializa-
das (5,2%). El 0,6% se adquiere en tien-
das de alimentación y el 6,9% de las
ventas restantes se llevan a cabo en
otros puntos de venta.