Financial Food (Octubre 2018) FinancialFood 2018 octubre | Page 22

Especial
La estabilidad, principal característica del
mercado de detergentes y suavizantes
Sin grandes cambios, así es como puede
definirse a la evolución del mercado de
los detergentes y suavizantes en España.
De este modo, la estabilidad parece ha-
berse extendido en este sector, sólo al-
terada por ligeras subidas y/o bajadas
que, sin embargo, no dañan las buenas ci-
fras.
Así, según los datos de la consultora
Kantar Worldpanel correspondientes al
ejercicio de 2017, las ventas de deter-
gentes ascendieron un 1,8% en volumen,
con 295,9 millones de kilogramos/litros,
lo que supuso en términos de valor una
ligera subida del 0,6% y una cifra total de
643,3 millones de euros.
El gasto medio que se realiza en las com-
pras de detergentes es de 39,2 euros, lo
que supone apenas un aumento del 0,7%
respecto al año anterior y la frecuencia
de compra es de 5,9 actos al año, con
una subida del 1,9%. Asimismo, el gasto
por acto ha sido de 4,5 euros, un 1,2%
menos que en el ejercicio anterior.
Respecto a los canales de compra, cabe
destacar que el sector de detergentes
está ligado a la compra en los supermer-
cados y autoservicios, donde se produ-
cen el 46,1% de las ventas. Le siguen los
hipermercados, con un 25,6%. Los dis-
count, por su parte, registran el 14,5%
del total de ventas mientras que las tien-
das especialistas logran el 5,8% y las tien-
das de alimentación apenas un 0,6%. El
7,4% de las ventas de este apartado se
producen fuera de la gran distribución.
De forma más detallada y dividido por
segmentos, el apartado de detergentes
para lavadora ha visto crecer sus ventas
en volumen un 2,1% hasta alcanzar la
cifra de 270,4 millones de kilogramos/li-
tros. En términos de valor, las ventas han
subido un 1%, obteniendo un total de
585,1 millones de euros.
El gasto medio que se realiza en las com-
pras de este tipo de detergentes es de
36,8 euros, lo que se ha incrementado
un 0,9% respecto al año anterior y la fre-
cuencia de compra es de 5,2 actos al año,
con una subida del 2%. Asimismo, el
gasto por acto ha sido de siete euros, un
1% menos que en el interanual pasado.
Los españoles compran los detergentes
para lavadoras en los supermercados y
autoservicios, que cuentan con una cuota
del 45,6%, seguido por los hipermerca-
dos, con un 25,9%. Los discount ob-