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Dossier
Detergentes: se mantiene la
tendencia negativa
Un año más, el mercado de detergentes en España experimenta un retroceso tanto en
volumen como en valor
El mercado de detergentes en España se
cifra en 290,8 millones de kilogramos/li-
tros, lo que supone un descenso del
1,5% en el TAM1/2017, valorados en
639,7 millones de euros, es decir, un
1,8% menos que en el mismo periodo del
año anterior.
El 91% de las ventas de detergentes en
España corresponden a los detergentes
para la lavadora, con un total de 264,9
millones de kilogramos/litros, a pesar de
que registra un retroceso del 1,3% en
volumen y del 2% en valor, según los
datos de la consultora Kantar Worldpa-
nel.
De esta categoría, los líquidos siguen
triunfando entre los consumidores, al
corresponderle un 75,1% de cuota de
mercado. Además, es el único segmento
del mercado que experimenta un incre-
mento de las ventas tanto en volumen
(+4%) como en valor (2,3%). este segmento crece un 1,9%, hasta los
51,3 millones de euros, según datos de
la consultora.
Los detergentes en polvo para lavadora
suponen el 24,1% del total de la catego-
ría, a pesar de que caen un 14,7% en vo-
lumen y del 14,2% en valor. Por último, aparecen los detergentes a
mano con un volumen de ventas de 3,1
millones de kilogramos/litros, es decir,
un 12,1% menos que el año anterior, va-
lorados en más de seis millones de
euros, lo que supone un 12,5% menos
con respecto al TAM1/2016.
Las tabletas, que apenas cuentan con una
participación del 0,6%, sufren un des-
censo del 8% en volumen y del 7,5% en
valor.
Los detergentes con tratamientos espe-
ciales suponen la segunda partida de este
negocio. Con un volumen total de ventas
de 22,5 millones de kilogramos/litros, se
ha producido un descenso del 2,4% con
respecto al mismo periodo del año ante-
rior. En cambio, en términos de valor,
Menos gasto
Aunque el volumen de compradores de
detergentes en España crece un 0,5%,
hasta un total de 16,4 millones de hoga-
res, el gasto medio que realizan los es-
pañoles cae un 2,5%, situándose en 38,9
euros.
La frecuencia de compra se cifra en 5,8
actos, es decir, un 2,3% menos que en el
mismo periodo del año anterior. El gasto
por acto de compra también se ha visto
reducido un 0,3%, con lo que se sitúa en
6,7 euros.
Los supermercados y autoservicios se
colocan como el principal punto de venta
para los hogares españoles en materia de
detergentes. De hecho, posee una cuota
de mercado del 45,6%.
A continuación, se sitúan los hipermer-
cados, con una cuota del 26,4%; los dis-
count, con un 14,3%; los especialistas,
con un 6% y las tiendas de alimentación,
con un 0,7%. El 7,1% restante se vende
en otro tipo de canales.
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octubre 2017