Financial Food (Marzo 2016) | Page 16

innovación importante que está en constante evolución. Todos los días presentamos a nuestros clientes y consumidores variantes y opciones enfocadas a grupos de consumidor concreto. JFL: Hay diferentes tendencias en gran consumo. Una de ellas va hacia la monoporción, tanto si se consume en casa como fuera. Además, el consumidor que quiere comer cinco porciones de verdura al día quiere variedad. Por eso se inventan esas combinaciones de diferentes colores, sabores y gustos. FF: ¿La marca del distribuidor es muy importante para los asociados? JFL: Actualmente, en el mercado español, el 85% de las verduras que se comercializan son de marca blanca, mientras que el 15% son de fabricantes. Nosotros fabricamos en proporción de cada mercado. Así, en España, fabricamos para Findus y también para Mercadona o Carrefour. FF: Con respecto a la última campaña “Más que frescas”, ¿podría hacer un balance de su evolución? Álvaro Aguilar: Yo creo que ha ido bien. Nosotros empezamos con un plan 16 financial food marzo 2016 de comunicación hace un año con el que queríamos poner en valor las verduras congeladas y dar a conocer al consumidor lo buenas y saludables que son. De momento, la campaña está empezando pero por ahora estamos contentos y pensamos continuar esta iniciativa durante el año que viene. Además, queremos que los lineales de congelados tengan un mayor peso en los hipermercados de forma atractiva y que al ir a bus