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de crecimiento: Innovación, Publicidad,
Promoción, Punto de Venta y Out of
Home.
En concreto, las marcas presentes en el
ranking innovan tres veces más que el
resto de marcas y el 93% de estas inno-
vaciones tienen éxito. Asimismo, el 90%
han invertido en publicidad y las marcas
que más crecen incrementan en un 3,4%
su inversión promocional.
con más marcas en el Top 50, con cinco
y también en el ranking de lácteos. Nes-
tlé y Campofrío en el Top 20 de Alimen-
tación (tres marcas cada uno); y
Coca-Cola y Nestlé en el de Bebidas
(tres marcas cada uno). En el mercado
de no alimentación, Henkel lidera el ran-
king de Droguería (siete marcas) y Proc-
ter&Gamble en el de Higiene y Cuidado
personal (siete marcas).
¿Cómo logran crecer las
marcas en España?
El 42% de las marcas de gran consumo
creció en valor en 2018. En concreto, el
53% de las marcas locales han crecido en
los dos últimos años un 1,7% en valor,
mientras que el 54% de las marcas glo-
bales han caído un 2,4% en valor en el
mismo periodo.
Las 50 marcas presentes en el ranking
han sido compradas por todos los hoga-
res españoles al menos una vez al año y
están presentes en una de cada cuatro
cestas de la compra. Además, más de la
mitad son de origen español.
Así, de acuerdo a los datos facilitados
por la consultora Kantar, para crecer,
estas marcas hacen uso de cinco palancas
En cuanto a su presencia en los principa-
les retailers, el 70% de las 50 marcas del
ranking que ganan penetración en el Top
3 retailers crecen.
Por último, respecto a la inversión en
Out of Home, el informe revela que hay
marcas que consiguen crecer por seis
fuera del hogar, lo que luego se traslada
al hogar.
Sobre esto, Folch ha señalado que ésta
“es una nueva oportunidad que, en esta
edición, se ha demostrado efectiva y que
deben de tener en cuenta las marcas que
quieran consolidarse y/o crecer”.
Coca-Cola, imbatible también a nivel mundial
No es sólo la marca líder en España. Coca-Cola sigue siendo
la marca más elegida del mundo, por séptimo año consecu-
tivo. Colgate y Maggi mantienen el segundo y tercer puesto,
siendo también las marcas de alimentos y cuidado personal
más elegidas a nivel mundial.
Según el informe de Kantar Brand Footprint, hay 17 marcas
globales de gran consumo que son elegidas por los consumi-
dores más de 1.000 millones de veces al año y 14 marcas lo-
cales de gran consumo que están en este exclusivo club.
En concreto, Coca-Cola es seleccionada de los estantes de
los establecimientos un total de 5.900 millones de veces en
un año. Por su parte, Colgate sigue siendo la única marca ele-
gida por más de la mitad de la población mundial: está pre-
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sente en seis de cada 10 hogares (60,5%) a nivel mundial,
mientras que Maggi continuó su sólido desempeño al ver
cómo los consumidores la eligieron hasta el 7%.
Por otro lado, Vim fue la marca global Top 50 de más rápido
crecimiento, con un 10% de incremento en la elección de los
consumidores y sube siete puestos en la clasificación e ingresa
en el club de multimillonarios en la posición número 16 del
ranking mundial.
Ferrero's Kinder también subió siete escalones al ganar 18,5
millones de hogares en un año. Brooke Bond, Dettol y Do-
ritos fueron las otras marcas que conforman las cinco mayo-
res ganancias de penetración global más importantes y, a su
vez, vieron un aumento en su rango global de 2018.