Financial Food (Junio 2019) FinancialFood 2019 Junio | Page 32

Tendencias
Las marcas más elegidas por los
españoles
Coca-Cola vuelve a ser la marca de gran
consumo más elegida por los españoles
en 2018, con 138,5 millones de CPR’s o
“contactos con el consumidor”, seguida
de las españolas ElPozo, con 126,4 millo-
nes y Campofrío, con 101,8 millones,
según el informe “Brand Footprint 2019”
que elabora la consultora Kantar.
A continuación se sitúa Central Lechera
Asturiana, con 91,4 millones de CPR’s
que, junto a las tres marcas del Top 3,
mantienen posiciones respecto a la edi-
ción anterior. Es decir, los españoles lo
tienen claro y no hay cambios en lo alto
de la tabla.
El Top 10 lo completan Gallo, que sube
una posición, Danone, que escala dos
puestos, Activia, que cae dos posiciones,
Pescanova, con uno de los crecimientos
más destacados del año pasado, escala un
puesto, igual que Bimbo y cierra Puleva,
que se estrena en el Top 10 después de
subir dos posiciones.
Además, tres marcas se estrenan este
año en el ranking: Milka, que se sitúa en
el puesto 46, Nivea, que alcanza el 48 y
Noel, que ocupa el último lugar. En con-
creto, hay 21 marcas que han mejorado
posiciones, 13 que se han mantenido y
otras 13 que han cedido puestos res-
pecto al año pasado.
“El 75% de las marcas cambian de posi-
ción y eso refuerza lo competitivo que
es el sector de gran consumo”, ha des-
tacado Jorge Folch, director Southern
Europe de Kantar Worldpanel Division.
En cuanto al ranking regional, Coca-Cola
recupera la primera posición en más Co-
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junio 2019
“
El 75% de las
marcas cambian de
posición y eso
refuerza lo
competitivo que es
el sector de gran
consumo
munidades Autónomas, seis, al incorpo-
rar a Navarra además de Aragón, Balea-
res, Cataluña, Comunidad Valenciana y
Madrid. ElPozo se queda con cinco: An-
dalucía, Castilla La Mancha, Extremadura,
Murcia y Canarias; Central Lechera As-
turiana, por su parte, domina además de
su comunidad de origen, Cantabria y La
Rioja; y Campofrío en Castilla y León
junto con País Vasco. Destaca la primera
posición de Larsa en Galicia.
Por sectores, ElPozo, Campofrío y Gallo
se mantienen como marcas más elegidas
de Alimentación; Coca-Cola, Don Simón
y Fanta hacen lo propio en Bebidas; As-
turiana, Danone y Activa logran el Top 3
en Lácteos; Fairy, Scottex y Ariel se man-
tienen en Droguería; y Colgate, Evax y
Nivea también repiten en Higiene y Cui-
dado Personal.
Por fabricantes, Nestlé se convierte en
líder del ranking seguido muy de cerca
por Danone. Los dos, de nuevo, rozan
los 300 millones de contactos con el
consumidor. Le siguen Coca-Cola, Cam-
pofrío, que adelanta una posición res-
pecto al año pasado y Unilever, que
cierra el Top 5.
A pesar de pasar a segunda posición, Da-
none se mantiene como el fabricante