Especial
El sector de higiene dental
confirma su retroceso
El mercado de productos de higiene den-
tal no remonta y continúa con cifras a la
baja, registrando caídas tanto en volu-
men como en valor.
En concreto, según los datos de la con-
sultora Kantar Worldpanel correspon-
dientes al interanual de junio de 2018, las
ventas en este sector descendieron un
2,1% en volumen, con 232,1 millones de
unidades vendidas, lo que supuso en tér-
minos de valor un descenso del 1,4% y
una cifra total de 535,9 millones de euros
facturados.
El número de compradores que adquie-
ren este tipo de productos en la gran dis-
tribución se sitúa en 24,7 millones, con
un ligero descenso del 0,3%.
En cuanto al gasto medio que se realiza
en las compras de este tipo de produc-
tos, se sitúa en 21,6 euros, habiendo des-
cendido un 1,3% en este último ejercicio
y la frecuencia de compra es de 5,3 actos
al año, un 1,5% menos que en el mismo
periodo precedente.
Por su parte, el gasto por acto se ha in-
crementado apenas un 0,2% situándose
en 4,1 euros por compra.
Respecto a los canales de compra, el sec-
tor de higiene dental está ligado a la
compra en los supermercados y autoser-
vicios, donde se producen el 29,9% de
las adquisiciones, si bien le siguen muy de
cerca las farmacias y parafarmacias con
un 26,4% de cuota.
Los hipermercados, por su parte, regis-
tran el 19,4% del total de ventas mientras
que los discount logran el 8,4% y las per-
fumerías el 6,9%. En las droguerías la
cuota de ventas es de un 2,6% y en los
grandes almacenes de apenas un 0,8%. El
5,6% de las ventas de este apartado se
producen fuera de la gran distribución.
Por subsectores, los dentífricos, que
continúa siendo la partida más impor-
tante dentro de este sector, han regis-
trado un descenso en las ventas en
volumen del 2% hasta los 127,1 millones
de unidades, lo que ha supuesto un re-
troceso del 0,7% en términos de valor,
registrando una cifra de 271,1,6 millones
de euros en el interanual de junio de
2018.
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febrero 2019
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