Dossier
Mercado de insecticidas
En cuanto al segmento de hogar y plantas y voladores, mantiene su tendencia al alza y ha logrado un incremento de ventas en volumen del 17,4 % pasando de 14,8 millones de unidades a 17,4 millones de unidades, lo que ha supuesto una facturación de 31,4 millones de euros, un 10,7 % más.
Este crecimiento tiene su mejor ejemplo en las marcas de distribución, que han pasado de vender 9,9 millones de unidades a 11,6 millones, lo que supone un incremento del 16,8 %. En valor, esta subida ha sido del 11,7 % con una facturación de 16,8 millones de euros.
La marca de distribución muestra en este apartado también su buena marcha, ya que ha visto incrementado sus ventas un 10,3 % en términos de volumen con 37,4 millones de unidades. Asimismo, en valor el incremento ha sido del 13,3 % con 15,9 millones de euros de facturación.
Los aparatos eléctricos, por su parte, han obtenido en el 2017 unas ventas de 10,7 millones de unidades, lo que supone un 1,4 % más que el ejercicio anterior, por valor de 15,1 millones de euros, un 3,3 % más. Sin embargo, los recambios eléctricos han crecido un 7,6 % en términos de volumen, pasando de 40 millones de unidades a 43,1 millones de unidades, y un 4,7 % en términos de valor, al pasar de 19,4 millones de euros a 20,4 millones de euros.
Por otro lado, en este segmento se ha registrado también el mayor descenso en ventas de todo el mercado, correspondiente a los aparatos de ultrasonidos, que han visto bajar un 27,9 % sus ingresos en términos de volumen, lo que ha supuesto a su vez una caída del 29,3 % en valor, con sólo 543.000 euros facturados.
Respecto a las ventas de los insecticidas
Fuente: IRI
rastreros, las unidades comercializadas han pasado de 13,1 millones a 13,8 millones, lo que supone un incremento del 5,2 %. Este aumento se ha visto también reflejado en valor, con 22,6 millones de euros facturados, lo que supone un 2,9 % más que en el interanual anterior.
En este apartado, la marca de distribución ha visto incrementar sus ventas un 9,7 %, con 7,9 millones de unidades vendidas por valor de 9,6 millones de euros, un 8,3 % más.
Los aerosoles, por su parte, han registrado una leve subida tanto en volumen, con un 1,9 % más y cuatro millones de unidades, como en valor, un 1,4 % más y 13,6 millones de euros; mientras que el apartado de resto ha obtenido una subida del 6,7 % en unidades comercializadas, 9,8 millones frente a 9,2 millones en el ejercicio anterior, y un incremento del 5,2 % en valor, con nueve millones de euros contabilizados en enero de 2018.
Dentro de esta categoría, ha registrado también un importante aumento la venta de voladores, que han pasado de facturar 19,1 millones de euros a 21,9 millones de euros, un 14,6 % más. En términos de volumen este incremento ha sido del 20,6 %, pasando de 11,9 millones de unidades a 14,4 millones de unidades.
En el caso de los insecticidas de hogar y plantas multiuso las cifras muestran una subida del 4 % en volumen, con 2,9 millones de unidades comercializadas y del 2,8 % en valor, con 9,5 millones de euros facturados.
Por último, el segmento de los raticidas ha registrado una caída del 12,5 % en el número de unidades vendidas, bajando a 457.560 unidades. Este descenso en volumen se ve reflejado en valor con un 2 % menos de facturación, descendiendo hasta 1,2 millones de euros ingresados en este apartado.
En cuanto a los canales de compra, los datos de la consultora Kantar revelan que en el interanual a marzo de 2017, más de la mitad de las ventas totales, el 55 %, se realizan en supermercados y autoservios.
Le siguen los hipermercados con un 17,9 % y los discount con un 9,8 %. Las tiendas especializadas, por su parte, registran el 10,5 % de las ventas y el resto obtiene el 6,7 %.
34 financial food abril 2018