Especial
ejercicio anterior, y un volumen de ventas de 218 millones de unidades, que representa un incremento del 11,3 %.
En cuanto al segmento de las servilletas de papel blancas, éste se ha mantenido estable, con unas ventas de 66,1 millones de unidades por valor de 82,2 millones de euros, lo que supone unos incrementos del 0,6 % y del 0,1 %, respectivamente.
En este apartado, la marca de distribución registra unas cifras muy parecidas, ya que en términos de valor su cifra de ventas ha sido de 72,5 millones de euros, un 0,3 % por más que en el ejercicio anterior, y 58,6 millones de unidades, un 0,6 % por encima de la cifra obtenida un año antes.
Respecto al resto de servilletas de papel, este apartado ha experimentado una caída del 5,6 %, tras pasar de facturar 36,5 millones de euros en enero de 2017 a 34,4 millones de euros 12 meses después. Si hablamos de volumen, el descenso ha sido del 6,7 %, hasta las 199,3 millones de unidades comercializadas.
Este descenso ha afectado también a la marca de distribución con 25,3 millones de euros registrados, lo que supone un 5,6 % menos que en el ejercicio anterior.
Dentro de este segmento, las servilletas se dividen en color y decoradas. Las primeras han facturado un 10 % menos, en concreto, 10,5 millones de euros, mientras que las segundas han tenido un descenso del 3,5 % con 23,9 millones de euros.
La categoría de papel doméstico, por su parte, ha mantenido unas cifras positivas y estables. Así, su crecimiento en valor ha sido del 3,3 %, con unas ventas que han pasado de 249,1 millones de euros a 257,5 millones de euros. En términos de volumen, se han comercializado 199,3 millones de unidades, equivaliendo cada unidad a 10 rollos, lo que ha supuesto una subida del 2,9 %.
Este ligero aumento se ha visto también reflejado en la marca de distribución, que supone en esta categoría casi el 80 % de las ventas. Así, en valor ha obtenido un incremento del 3,1 % con una facturación de 205,5 millones de euros y en volumen ha registrado un crecimiento del 1,4 % pasando de 154,9 millones de unidades a 157,1 millones.
Dentro de este apartado existe una gran diferencia entre el papel doméstico blanco y de color, ocupando el primero la mayor parte del mercado, en concreto el 68 %.
En el interanual a enero de 2018 este segmento ha crecido un 2,6 % con 204,9 millones de euros facturados. En términos de volumen el incremento ha sido del 1,3 %, al pasar de 163 millones de unidades a 165,3 millones.
Asimismo, es el subsegmento de rollo de cocina de cero a tres unidades el que acapara las mayores ventas y también la subida más alta ya que ha facturado 164,8 millones de euros, lo que ha supuesto un 6,65 más que en el ejercicio anterior. Este incremento se ve reflejado también en volumen, donde se comercializaron 127,1 millones de unidades, un 4,9 % más.
Sin embargo, el apartado de más de tres unidades ha sufrido una caída del 11,1 % con 40,1 millones de euros y 38,1 millones de unidades, lo que significa también un descenso del 8,9 % en valor.
Respecto al segmento de rollo de cocina de color, si bien tiene una cuota de mercado baja, ha experimentado un crecimiento importante en este ejercicio. Así, ha pasado de facturar 49,4 millones de euros a 52,5 millones, un 6,4 % más. En unidades la diferencia ha sido de 30,4 millones en el interanual a enero de 2017 a 34 millones de unidades un año después, lo que ha supuesto una subida del 11,6 %.
Este ascenso en las ventas se ha visto reflejado también en las marcas de distribución, donde ha registrado un 9,2 % más con 37,2 millones de euros facturados. Asimismo, con 20,6 millones de unidades comercializadas, el incremento en términos de volumen ha sido del 17,6 %.
Dentro de este apartado, es el subsegmente de cero a tres unidades el que tiene más éxito. En concreto, ha registrado 34,9 millones de euros, lo que supone una subida del 10,6 % en valor, y 25,7 millones de unidades comercializadas, un 16,8 % más que en el ejercicio anterior.
Por último, el rollo de cocina de color de más de tres unidades ha tenido un ligero descenso del 1,1 % en valor, con 17,6 millones de euros. En cuanto al volumen de ventas, con 8,3 millones de unidades ha registrado una bajada del 1,9 %.
Dentro del mercado de las celulosas, la categoría de pañuelos de papel es el sector donde mayor estabilidad se ha producido, ya que prácticamente no ha habido ninguna variación respecto al ejercicio anterior.
En concreto, en términos de valor y con unas ventas de 87,9 millones de euros, el incremento que ha registrado ha sido del 0,09 %. En volumen, estas ventas se han traducido en el interanual a enero de 2018 en 57,5 millones de unidades, lo que ha supuesto un aumento del 1 %.
Con respecto a las marcas de distribución, que suponen el 87 % del volumen
30 financial food abril 2018