4
ONTWIKKELING
FRIENDS IN BUSINESS
NAAR CROSSMEDIAAL
PLATFORM
EEN GROOT SUCCES
Magazine
In 2017 vierden we het 30-jarig jubileum van Friends in Business dat in
1987 is opgericht door Jan D. Swart en voormalig Feyenoordspeler
Sjaak Troost. Het magazine is nog alti jd een belangrijk onderdeel van ons
platf orm en biedt u met een gemiddeld bereik van 60.000 mensen een
uitstekend podium om uw bedrijf te presenteren. ‘Maar ook om jezelf als
ondernemer en mens te laten zien’, legt eigenaar en marketeer Jan Smit
uit. ‘Toen ik Jan Dirk Stouten eind 2015 vroeg als hoofdredacteur was
zijn grootste ergernis dat zakelijke bladen vooral uit advertorials
bestonden. En die worden amper gelezen. Terwijl ondernemers en
directeuren vaak ook goede en persoonlijke verhalen te vertellen hebben.
We merken echt dat gesprekspartners die zich kwetsbaar opstellen en
zich bloot durven geven met hun verhaal een veel groter bereik pakken.’
Het magazine verschijnt drie keer per jaar: in januari, mei en september.
Veranderd medialandschap
Het medialandschap is het laatste decennium hevig in verandering door
de opkomst van onder meer social media. ‘Als er nu een grote brand in de
Botlek is, staat het nieuws eerder op Facebook dan dat de NOS en RTL er
live bij zijn’, vervolgt Smit. ‘Daarnaast hebben sommige personen
individueel een groot bereik op social media opgebouwd. Ze kunnen
daardoor zonder tussenkomst van traditi onele media snel en eenvoudig
ti enduizenden mensen bereiken.’ De gevolgen van de veranderingen zijn
groot. Het verdienmodel verschuift en het gaat nog verder. ‘Het is een
wereldwijde trend dat reclame, journalisti ek en marketi ng bij elkaar
komen’, vervolgt Smit. ‘Daar geven wij nu concreet vorm aan. Ik heb niet
voor niets journalisten als Jan Dirk en Frank Vijg de leiding gegeven.
Content is het smeermiddel van de moderne communicati e geworden.
We hebben inmiddels een online-redacteur aangenomen die dagelijks
berichten maakt over onze Friends die gebruik maken van de kracht van
het collecti ef. We bereiken daarmee meer dan 250.000 mensen per
maand. Als je als bedrijf zelf zoveel mensen wilt bereiken ben je een
vermogen kwijt.’
Online een heel groot bereik
Door in te spelen op die veranderingen en een crossmediale strategie te
ontwikkelen is het bereik van Friends in Business fors gegroeid.
‘Die mensen nemen de content die wij maken bewust tot zich en online
is het bereik veel makkelijker meetbaar en dus zijn deze cijfers
betrouwbaar. Een mooi voorbeeld is het verhaal dat we een dik jaar
JAN DIRK STOUTEN
geleden met oncoloog Casper van Eijck maakten over zijn strijd tegen
alvleesklierkanker. We waren daar met twee redacteuren, een fotograaf
en maakten een korte video. We stopten al met al dus behoorlijk wat ti jd
in dat verhaal dat via ons magazine veel mensen bereikte. Nog ti jdens dat
gesprek ti kte Jan Dirk echter op LinkedIn een column over Casper en
plaatste er met zijn iPhone een eigengemaakte foto bij. Dat bericht
bereikte meer dan 180.000 mensen. Hij deed er vijf minuten over om het
te maken.’
Video en tv
‘In dit nummer staat een goed verhaal met Nico Alsemgeest, de architect’,
zegt Smit. ‘Toen we daar waren hebben we een korte video gemaakt van
zijn kantoor. Nadat we het op sociale media plaatsten, hebben binnen
drie dagen meer dan 15.000 mensen dat fi lmpje bekeken.’ Naast de
acti viteiten op social media verschijnt in 2018 ti en keer een online
magazine en zijn er weer een aantal uitzendingen van Friends in Business
TV. Die worden uitgezonden op Recht uit Rott erdam en zijn te zien via
RUR.nl.
Events
Daarnaast organiseert Friends in Business jaarlijks een aantal
evenementen waar de leden elkaar ontmoeten. Soms ti jdens
bladpresentati es waar meer dan 100 mensen zijn, soms ti jdens
kleinschalige lunches. ‘We merken dat de behoeft e aan die kleinere
bijeenkomsten groot is’, zegt Smit. ‘We lunchen op toplocati es zoals de
Old Dutch, het Kasteel van Rhoon, Hilton of de Arendshoeve in
Bergambacht en zijn dan met kleine groep mensen. Dan hebben onze
leden echt de ti jd elkaar te leren kennen en we merken dat er vaak al
ti jdens de bijeenkomst concrete afspraken met elkaar worden gemaakt.
We zijn echter een communicati eplatf orm met een groot bereik, maar het
blijft belangrijk dat we met elkaar regelmati g samenkomen.’
‘Het is een wereldwijde trend
dat reclame, journalistiek en
marketing bij elkaar komen’
ARCHIEF FRIENDS IN BUSINESS