98
SAM RECLAME & COMMUNICATIE : GEEN KNOLLEN VOOR CITROENEN !
IS HET GOED ? RAAKT HET DE DOELGROEP ? HELPT HET JE ?
Stephan van der Meer , general manager van SAM is gelouterd in het reclamevak . En glashelder over zijn eigen identiteit en die van zijn bedrijf . Partnership , pragmatisme en boerenverstand zijn de ijkpunten . En netjes zaken doen : ‘ Ik raak snel gepikeerd als mensen de boel belazeren .'
Van origine is SAM een retailbureau , lange tijd werkzaam voor grote en bekende klanten als Videoland , Game Mania , MovieMax en Free Record Shop . ‘ Maar toen we zagen dat de retail het zwaar zou krijgen , hebben we een omslag ingezet . Die werd later aanzienlijk versneld toen Free Record Shop failliet ging , destijds goed voor de helft van onze omzet . Omdat we de omslag al hadden ingezet , hebben we het zonder kleerscheuren gered .’
‘ Tony Vermeulen , de oprichter van SAM en ik hebben elkaar eigenlijk in die omslag gevonden . We deelden de analyse over de retail . Bovendien was hij op zoek naar een opvolger . Hij vroeg : “ Waarom rijd je nou elke dag honderd kilometer naar Amsterdam , terwijl bij je om de hoek een fantastisch bureau zit ?” Dat was wel een toché .'
‘ Strategische reclame wordt steeds belangrijker . Wat is je missie , je visie ? Wat is nou werkelijk je identiteit ? Van daar uit werken . Dáár zit mijn expertise . Dat had Tony blijkbaar wel gezien . Na een paar goede gesprekken werd mijn eigen bureau geïntegreerd in SAM . Vanaf het begin klikt het . Tony is wat pragmatischer ; ik meer strategisch-inhoudelijk . Tony heeft wat betreft de dagelijkse leiding een stapje terug gedaan , maar hij blijft een aantal van zijn klanten behandelen . SAM is zijn kindje en ik hoop dat hij nog zeker een jaar of vijf blijft .’
‘ Inmiddels zijn we met SAM ook weer onderdeel van een groter geheel . Sinds medio 2016 functioneren we , onafhankelijk en zelfstandig , binnen Made in Rotterdam . Waar we kunnen , werken we samen . Als ROTA-erkend , full-service reclamebureau leveren we het hele communicatievarken , van het begin tot het einde . Dat is ook een mooie aanvulling binnen Made in Rotterdam .’
‘ Tony , Jan Smit van Made in Rotterdam en ik zijn nu de aandeelhouders van SAM . Daar ben ik dus al een jaar of acht het gezicht van , maar het blijft mooi om met zulke gelouterde reclamemannen te werken . En zij weten dat ik met goed werk onze klanten blijf binden . In zeven jaar zijn we er misschien twee of drie kwijtgeraakt . En elk jaar komen er wel weer een paar bij …’
‘ Ik kwam in de reclamewereld via mijn oom Jan Willem Beek Hij was een begrip op het gebied van reclame . Duits Reclame in Dordrecht was zijn laatste kunstje . Ik zou er na mijn studies politicologie en bedrijfskunde drie maanden gaan werken . Maar het werd bijna een jaar . Interessante tijd , met klanten als Honda , Jamin , Piet Klerkx . Ik heb de opnames voor Piet Klerkx met Pommetje Horlepiep meegemaakt . De spotjes worden gezien als echte reclameklassiekers .’
Mooie banen in de reclame lagen daarna niet voor het oprapen . ‘ Ik dacht : ” Ik ben doctorandus , iedereen zit op mij te wachten .” Nou , echt niet ! Maar ik tenniste op hoog niveau , speelde toernooien , gaf les . Daar kon ik ook van leven . Toch zei iemand die ik tennisles gaf : “ Joh , jij blijft toch niet je hele leven op die tennisbaan staan ?” En toen ik vertelde dat ik thuis twee ordners met sollicitatiebrieven