3
VOORWOORD
Negeer de woordvoerders,
volg je hart!
In mijn voorwoord in het vorige nummer legde ik open en eerlijk uit waarom 2017 voor
mij persoonlijk een zwaar jaar was. Ik heb daar tientallen reacties op gekregen.
Allemaal positief.
Dat bevestigde mijn gedachte dat ons credo echte verhalen over echte mensen effect
heeft. Dat wordt overigens onderbouwd door keiharde cijfers.
Online groeien we hard en zien we dat verhalen waarin jullie open, eerlijk en kwetsbaar
zijn erg goed scoren. Significant beter dan verkapte advertorials.
Zo hebben duizenden mensen online het verhaal van Christiaan van der Ent gelezen.
Hij was in het vorige nummer open over hoe het is om als jonge jongen de baas te
worden in een familiebedrijf.
Toen we onlangs een workshop over het veranderende medialandschap organiseer-
den, zei een van de aanwezige Friends, een accountant, met een grote glimlach op zijn
gezicht dat hij zich van de collega’s van communicatie en woordvoerders in zijn bedrijf
aan tal van regels moet houden als hij bijvoorbeeld een bericht op LinkedIn zet.
Tegelijkertijd is zijn ervaring dat als hij dat níet doet en juist ook persoonlijke zaken
deelt, de respons heel veel groter is.
In dit nummer vinden Christiaan en deze accountant navolging. Als u de tijd neemt om
dit nummer aandachtig te lezen, ontdekt u dat topondernemer Robin Bravenboer (zie
cover) als ondernemer al heel snel piekte omdat hij dacht dat hij niet ouder dan 28 jaar
zou worden, dat Jos Nijssen van Sultan CRM elke dag drie keer mediteert, wat het
geheim is achter het goede huwelijk van advocaat Herman Verberkmoes en hoe
Eveline Clausing van Inprevo een beladen 2017 beleefde.
Mede als gevolg van deze lijn binden we online steeds meer mensen aan ons. Wekelijks
bereiken we nu gemiddeld 100.000 mensen. Twee jaar geleden, toen Friends in Business
nog alleen een magazine was, was dat ondenkbaar.
Daar profiteren we met elkaar van, want we weten nu precies wát er wordt gelezen,
welke content het meest wordt gewaardeerd, enzovoort. Door daar rekening mee te
houden, worden we steeds beter.
Mijn advies is daarom: negeer de woordvoerders in uw organisatie, wees open en
kwetsbaar en volg ook in de publiciteit uw hart! Dat doet u als ondernemer of manager
immers ook…
Ik wens u een mooie zomer toe!
Jan Dirk Stouten,
hoofdredacteur
U KUNT MIJ VOLGEN OP SOCIAL MEDIA: