26
TEGEN DE RICHTING IN MET ... SIMONE VAN TROJEN
ALTIJD OP ZOEK NAAR DE SPARKLE
Het succes van LaDress begon met hét ideale jurkje , voor elke gelegenheid en voor iedere vrouw . Simone van Trojen begon het Amsterdamse modebedrijf in 2006 . Een modebedrijf met een verhaal . Bij het vertellen van dat verhaal deinst Simone er niet voor terug om ook open te zijn over de keerzijde van het succes , en dat maakt haar verhaal alleen maar geloofwaardiger en authentieker . ‘ Je kunt niet om de grote gebeurtenissen in het leven heen .’
Simone van Trojen ( 1969 ) is niet bang om het roer rigoureus om te gooien . Na haar rechtenstudie aan de Universiteit van Amsterdam begon ze in 1994 als jurist bij advocatenkantoor Loeff Claes Verbeke . Drie jaar later werd ze manager programmasponsoring bij tv- en entertainmentbedrijf Endemol . Vervolgens was ze zeven jaar mededirecteur van een softwarebedrijf tot ze in 2006 LaDress oprichtte en vol voor het ondernemerschap koos .
Eén jurkje Dat kwam voort uit een eigen behoefte . ‘ Ik was net bevallen van Beau en Lise , onze kinderen . Die zijn vrij snel achter elkaar geboren en ik merkte dat mijn lichaam wat veranderd was . Ik had het superdruk met opeens twee kleine baby ’ tjes en m ’ n werk en ook nog een sociaal leven . Ik dacht : wat zou het fijn zijn als ik één jurkje had dat gewoon mooi afkleedt , comfortabel draagt , dat je zelf kan wassen , dat ook mooi gemaakt is . Een jurkje dat je alleen maar door de wisseling van schoenen zowel op je werk als bij een diner kunt dragen .’ Simone had door dat veel meer vrouwen daarnaar op zoek waren . Ze zag een kans . De verkoop wilde ze via internet doen . ‘ Dat zou handig zijn , gewoon 24 uur per dag dat jurkje kunnen bestellen en thuis laten bezorgen . E-commerce was toen net een beetje aan het opkomen .’
( Leef ) tijdloos Ze had het jurkje al helemaal in haar hoofd : ‘ Met knoopjes en uitlopend , zodat het mooi getailleerd was … Maar ik kon het niet tekenen . Ik ben allerlei ateliers langsgegaan en uiteindelijk via via bij Leny terechtgekomen , een fantastische patroonmaakster . Ik vertelde haar hoe ik het voor me zag en zij vertaalde dat precies zoals ik het bedoelde . We zijn nu achttien jaar verder en we werken nog steeds samen !’ ‘ Het leuke is dat we nog steeds een jurk in de collectie hebben die daarop is gebaseerd . Wel wat aangepast in de loop der tijd , en wat langer , maar het uitgangspunt staat nog steeds als een huis : tijdloos en leeftijdloos . En gewoon heel mooi , in verschillende sprankelende kleuren , die de vrouw nog mooier maken ’ Dat geldt voor de hele collectie – want het bleef niet bij die ene jurk . ‘ Ik ben nu ouder dan