93
Uniek begin Troost en Swart waren in oktober 1987 het magazine samen gestart onder het motto : je weet nooit hoe een koe een haas vangt . Sjaak was toen 28 jaar en zich aan het oriënteren op zijn toekomst na de voetballerij . Swart was een ideeënman en onder de journalisten de Koning van de schnabbel . ‘ We zien wel ’, zeiden ze . In 1988 ging Sjaak met de selectie van het Nederlands elftal naar het EK en belde tijdens de rusturen vanuit het hotel met zijn adverteerders . En Swart nam ze aan het einde van het jaar mee op cruise in de Caribbean . Een gezelschap van pakweg 100 man . Een uniek begin voor een magazine . ‘ Zo is de community begonnen ’, vertelt Smit . ‘ Vraag het Jan D . maar .’
Iedereen reed Opel Swart : ‘ Het was experimenteel stunten . Het eerste jaar koersten we alle richtingen op . Als ik Van Welsenes van Opel niet was tegengekomen , was Friends in Business wellicht nooit een echte community geworden . Maar ik kende hem als hoofdsponsor van Feyenoord en van z ’ n tuinfeesten in Rockanje , en vroeg een keer langs mijn neus weg : “ Ger , wat is het je waard om met pakweg 50 ondernemers tien dagen aan boord van een cruiseboot te zitten ?” En ik zei ook nog op de gok : “ Closer is business-tobusiness niet denkbaar .” Terwijl ik totaal geen kaas had gegeten van die wereld .’
‘ Van Welsenes is toen een weekje gaan zitten rekenen en bood alle potentiële deelnemers 1000 gulden cruisekorting . Dus liep het storm . Het werden er geen 50 , maar twee keer zoveel . “ Als ik er maar één contract voor een wagenpark aan overhoud , ben ik tevreden ”, zei hij . Twee jaar later gaf hij voor de tweede cruise naar Indonesië wéér die korting . De eerste reis had zich dus terugbetaald . Iedereen reed Opel . Ook dankzij Theo van der Gun , de rechterhand van Van Welsenes , want die had de gezelligheid aan z ’ n kont hangen .’
Vriendschap maakt sterk Smit : ‘ De naam Friends in Business is de spil van het succes en die zijn we altijd blijven volgen . De Vrienden hebben het concept altijd omarmd . Vroeger gingen ze met elkaar op reis , nu wisselen ze met elkaar de content uit . Het netwerk is uitgegroeid naar 400.000 views per maand . De vriendschap maakt elkaar sterk .’ ‘ Als je vroeger met nu vergelijkt , is de basis altijd identiek gebleven . Alleen de tijdgeest is anders . Ik zal nooit vergeten dat ik in de vorige eeuw een keer een ondernemer tegen Swart hoorde zeggen : “ Wat een mooie formule , zeg , dat blad .” Toen zag ik Jan D . kijken alsof hij water zag branden . Hij had nog nooit over een formule nagedacht . Dat zei hij
Together strong