47
‘LOGISCHE
VERBINTENIS’
BREEMAN BMW & MINI VOELT ZICH THUIS BIJ LUXOR THEATER
Ze bestaan beide meer dan 100 jaar en zijn niet weg te denken uit Rotterdam: Breeman BMW & MINI en
Luxor Theater Rotterdam. Dat schept een band. Breeman is lid van Luxors Business Club en heeft vier
Business Seats in het Nieuwe Luxor. Daarnaast rijden twee medewerkers in door de dealer geleverde MINI’s.
Waarom passen Breeman en Luxor zo goed bij elkaar? Hoe staan jullie daar dan in?
‘We zetten bewust in op partnerships die ons met de stad verbinden’,
zegt marketingmanager Michael Braak. ‘We zijn een oer-Rotterdams
bedrijf met een grote naamsbekendheid. Wat wil je ook? We bestaan al
sinds 1908 en zijn daarmee een van de oudste familiebedrijven in de
regio. Luxor is een icoon en bijna even oud. We passen bij elkaar. Onze
doelgroep wordt steeds breder, zowel bij BMW als bij MINI, en dankzij
de samenwerking met Luxor hebben we een extra mogelijkheid om die
mensen te bereiken.’ Aart Jan: ‘Vooraf kijk je wat de raakvlakken zijn en hoe de klik is. Zit dat
goed, dan gaan we er ook volledig voor. Als je zo’n samenwerking
aangaat, moet je het ook goed doen, vinden wij.’
Michael: ‘Dat kan alleen als je er ook persoonlijk bij betrokken bent. En je
moet het goed met elkaar kunnen vinden. We hebben vooral contact met
Karen Klein (sponsormanager, red.), die als een actieve relatiebeheerder
altijd voor de Business Seat-houders klaarstaat. Karen is echt een
ambassadrice voor Breeman. Ze rijdt in een van onze MINI’s, is daar heel
enthousiast over en weet ons overal waar ze komt op een leuke manier
te promoten. Zo help je elkaar.’
Sinds wanneer doen jullie dat?
Directeur Aart Jan Witvliet: ‘Dit is het tweede jaar. Daarvóór hebben we
eerst goed geanalyseerd: het moest premium zijn en intermenselijk.
Daarnaast moest zo’n partnership de mogelijkheid bieden om onze
boodschap uit te dragen. Luxor past helemaal bij onze klanten: de
voorstellingen, de reputatie, de uitstraling en het Rotterdamse karakter.
Om dezelfde redenen hebben we ons ook bij Friends in Business
aangesloten en sponsorden we vorig jaar de Rotterdam Business Party in
The Boathouse Kralingen.’
Wat hebben jullie zoal gedaan?
Michael: ‘Luxor organiseert speciale Business-avonden, we worden voor
leuke voorstellingen uitgenodigd waar we met zakelijke relaties naartoe
kunnen, en Luxor biedt ons een boeiend netwerk en Business Seats.
Twee keer per jaar omarmen we een geselecteerde voorstelling.
Dan zetten we een MINI of BMW in de centrale ontvangsthal, waar
we dan een klein evenement omheen verzinnen. Op zo’n avond komen
1.500 mensen voorbij.’
Aart Jan: ‘Maar we hebben ook een keer als eindejaarsgeschenk twee
kaarten cadeau gedaan aan zakelijke relaties. We wilden hen iets
bijzonders geven en onze partners daarbij betrekken. Zo konden we
ze verrassen en tegelijkertijd meer bekendheid geven aan Luxor.’
Breeman is op veel vlakken betrokken bij de stad
Rotterdam…
Aart Jan: ‘Als Rotterdams familiebedrijf willen we bijdragen aan
belangrijke pijlers in de maatschappij. Die verdienen steun van het
bedrijfsleven. Zo zijn we ook lid van het Gilde van het Rotterdams
Philharmonisch Orkest. Dat soort iconen mag niet verdwijnen.’
Michael: ‘Het is heel divers, want we zijn bijvoorbeeld ook betrokken bij
Hockeyclub Rotterdam en het Ikazia Ziekenhuis. Allemaal zeer
Rotterdams en onmisbaar voor het sociale leven. Dat steunen we van
harte.’
Kijk je daar dan altijd zakelijk naar: wat kan het
opleveren?
LUXORS SPONSORMANAGER KAREN KLEIN RIJDT IN EEN DOOR BREEMAN
GELEVERDE MINI 3-DEURS. ‘EEN HARTSTIKKE FIJNE AUTO. DOOR DE LUXOR-
KLEUR EN ONS LOGO WORD IK OVERAL HERKEND.’
MARTIN DEKKER
Aart Jan: ‘Nee, dat hoeft niet. We hebben ook sinterklaascadeautjes
langsgebracht bij het Sophia Kinderziekenhuis. Zonder bijbedoeling en
ook zonder daar ruchtbaarheid aan te geven. Er is meer in het leven dan
het verkopen van auto’s.’
JAN KOK