119
WERELDWIJVEN
‘DE NIEUWE BINNENWEG
HEEFT MIJ N HART GESTOLEN’
Modeontwerpster Joline Jolink verhuisde haar winkel
(en zichzelf) van hartje Amsterdam naar de Nieuwe Binnenweg
in Rotterdam. En heeft daar nog geen seconde spijt van gehad.
Onlangs opende ze een tweede vestiging in Utrecht.
De ontwerpen van Joline Jolink zijn behalve
stijlvol en duurzaam ook praktisch. ‘Ik ontwerp
kleding voor actieve, werkende vrouwen met
een druk sociaal leven en vaak ook een gezin.
Het moet dus lekker zitten én representatief
zijn, zonder dat het je persoonlijkheid
wegpoetst. Zakelijke kleding krijgt al snel iets
van een uniform, maar ik gebruik vaak
onderscheidende kleuren en materialen
waardoor iemands persoonlijkheid juist
onderstreept wordt.’
Duurzaam
‘De traditionele mode-industrie put de wereld
uit, dat kan zo echt niet meer’, zegt Joline.
Daarom gebruikt ze alleen duurzame materialen,
kiest ze voor eerlijke producenten en
verschijnen haar collecties in kleine oplagen.
‘We verkopen nog liever nee aan een klant dan
dat we met overschotten blijven zitten.
Bovendien zijn mijn ontwerpen tijdloos en raak
je er niet snel op uitgekeken. Zo kun je slim een
duurzame garderobe samenstellen.’
Onlangs bracht ze ook een vegan-sneaker op de
markt, gemaakt van katoen, vegan leer en kurk.
Naam:
Woonplaats:
Opleiding:
Werk:
Joline Jolink
Rotterdam
kunstacademie in Arnhem
ontwerpster van duurzame kleding met eigen
winkels in Rotterdam en Utrecht
‘Zelfs de lijm is gemaakt zonder dierlijke
producten’, vertelt ze. De duurzame sneakers
bleken een enorm succes. ‘Ik heb nooit leren
ondernemen op de kunstacademie, maar ben
het gewoon gaan doen. En heb geleerd dat je
vanuit je eigen gevoel dingen moet doen. Dat
waar je zelf behoefte aan hebt, daar blijkt een
ander vaak ook behoefte aan te hebben.’
Vrijheid
Joline heeft zich ook op andere manieren
losgemaakt van het traditionele modesysteem.
‘Ik besloot geen modeshows meer te doen, maar
online mijn kleding te gaan presenteren en
verkopen. Dat was al in 2008, waarmee ik een
van de eersten was die via internet kleding ging
verkopen. Vervolgens ben ik ook gestopt met
mijn ontwerpen aan andere winkels te
verkopen, maar alleen nog maar direct aan
de consument via internet of in mijn eigen
winkel.’
‘Door alles in eigen hand te houden, heb ik veel
meer vrijheid gekregen. En het is de reden dat ik
er nog ben, want je houdt – zonder tussenkomst
van andere winkels – er zelf meer aan over.
MIRJAM DE WINTER
MIRJAM LEMS
Ik zal er nooit stinkend rijk van worden, maar
daar doe ik het ook niet voor.’
Amsterdam-Rotterdam
Haar eerste winkel opende ze in de
Amsterdamse binnenstad, in één van de
populaire negen straatjes. ‘Daar zag je vooral
dagjesmensen en toeristen. Die hielpen me
weleens een slechte zomer door, maar het is
allemaal zo vluchtig. Ze gaan heel snel je rekken
door, zonder echt iets te zien. Ik schenk zelf
zoveel aandacht aan wat ik maak dat ik die
aandacht ergens ook terug verwacht van
klanten.’
In Rotterdam heeft ze uiteindelijk wél haar
plek gevonden: ‘De Nieuwe Binnenweg heeft
mijn hart gestolen. We doen als ondernemers
veel dingen samen en hier komt heel ander
publiek: Rotterdammers die een goed brood
of mooie bloemen komen kopen. Ik heb veel
vaste klanten, maar ook mensen die me van
online en via social media kennen en naar de
winkel komen om mij te ontmoeten. Dat
persoonlijke contact vind ik belangrijk, daar doe
ik het voor.’