25
NOSUCH VAART EIGEN KOERS
‘IK WIL HET
ANDERS!’
Teus Baars (47) richtte zijn designcommunicatiebureau Nosuch in 2001 op. Op de zolderkamer.
Inmiddels bedraagt de omzet zes miljoen euro, werken er 65 medewerkers en worden vijftien
multinationals bediend. Maar in 2018 was er voor de eerste keer tegenslag. Forse tegenslag zelfs…
Wereldwijd voor Shell
‘We gingen sky high en hebben toen samen met een Engelse partner een
contract getekend om wereldwijd voor Shell te gaan werken. Daarvoor
hebben we een studio in India opgezet, investeringen gedaan en andere
projecten laten lopen om ons te kunnen focussen. Maar de complete
board waar wij mee getekend hebben, is vertrokken. We hebben dat
contract nog wel, maar het project ligt al maanden sti l. Dat is gewoon
pure shit.’
Fiksen
‘Mede vanuit die ervaring ben ik lid geworden van Friends in Business.
Als je met MKB-bedrijven zakendoet, doe je dat met de eigenaar.
Grote corporates zijn politi eke organisati es en je contactpersoon kan
morgen weg zijn. Daarom wil ik me via jullie communicati eplatf orm veel
meer richten op dat MKB. Nati onale Nederlanden, waar we ook voor
werken, is samengegaan met Delta Lloyd en de focus ligt daar veel meer
op die fusie dan op communicati e. Dus werken we nu veel minder voor
ze. Dat scheelt ook zeven ton omzet. Ik ben een sociale ondernemer en
zal nooit iemand na twee slechte maanden wegsturen, maar ik moet dit
wel zien te fi ksen.’
Rimpel in oceaan
‘Toch ervaar ik het niet als heel stressvol. In een bepaald opzicht vind ik
dit ook wel kicken.’ Er verschijnt een grote glimlach op het gezicht van de
strijdbare Baars. ‘Ik vind het een geweldige uitdaging om hieruit te komen
en de ervaringen die ik nu opdoe, zullen mij een betere ondernemer
maken. Ik denk dat mensen ook een hekel aan je krijgen als je alleen maar
juichverhalen de wereld instuurt. Uiteindelijk zal dit een rimpel in de
oceaan blijken te zijn geweest.’
Overleden vader
‘Mijn ervaringen uit mijn jeugd helpen mij nu. Ik heb mijn vader verloren
toen ik vijft ien was, hij was zevenenveerti g. Sindsdien realiseer ik me dat
doodgaan het ergste is wat er kan gebeuren. Al het andere is dus minder
erg… Die gedachte heeft me hoop gegeven. Het kan mee- of tegenzitt en,
JAN DIRK STOUTEN
maar als je door kan, is het allemaal niet zo erg. Als ik thuis kom zie ik
onze drie jongens die het geweldig doen. Dan geniet ik! Het zijn
geweldige gasten! Dat geeft me energie.’
Nosuch staat voor niet zo
‘We doen nog steeds vier ton omzet in de maand en zijn in deze branche
nog alti jd een belangrijke speler. Toen ik als jonge jongen in deze branche
ging werken, was het bij de grote bureaus zo dat de creati even nooit met
de klant om tafel zaten. Dat was voorbehouden aan de account-
managers. Dan had je ook nog de strategen en die drie groepen keken
nooit bij elkaar over de schutti ng. Ik wilde het per se anders, ik wilde een
vriendenclub creëren die dicht bij de klanten staat. Bij mij zit de persoon
die de creati e maakt wél met de klant te fi losoferen. Daarom ook de
naam Nosuch. Dat staat voor niet zo. Ik wilde het anders en dat is een
belangrijke reden dat we zo gegroeid zijn.’
Toeval bestaat wél
De strategie van Baars heeft Nosuch één van de grootste bureaus in de
regio Rott erdam gemaakt. Toch is hij zo eerlijk om vast te stellen dat
toeval ook regelmati g een rol speelde. ‘Ik miste op een dag mijn vliegtuig
in Moskou naar Amsterdam. Ik moest een nieuwe vlucht nemen en was
per ongeluk op een verkeerde stoel gaan zitt en. Ik voerde onderweg een
goed gesprek met de man naast me. Dat bleek later de CEO van
Center Parcs te zijn. Daar werken we nu al jarenlang voor.’
Mazzel
‘En op een reünie van school stond ik urenlang te praten met een
oud-klasgenoot. We hebben geen seconde over ons werk gesproken,
maar we spraken wel af elkaar snel weer te zien. Toen hij mijn bedrijf
bezocht, bleek hij communicati emanager bij Siemens te zijn.
Mijn vader heeft trouwens als architect het hoofdkantoor van dat bedrijf
ontworpen. Dus zij stonden hoog op mijn verlanglijstje. Ook voor die
multi nati onal werken we nu. Je moet wel eens mazzel hebben met
dingen…’
VINCENT VAN DORDRECHT