FIB NR 3 2019 DOORBLADER_EDITIE FIB_NR127 | Page 70
66
LEON ROOS, ROBERT JAN VAN LEEUWEN, ERIK VAN OIJEN, HEINRICH VAN DRIEL,
MICHAEL ARBMAN EN CHRIS SPANJERSBERG
MARTIN DEKKER EN REMKO VAN SCHELTT
die keuze lag, gezien de conduitestaat van Dumoulin, voor de hand. Maar
wij kijken ook naar de andere klassementsrenners en hun resultaten in
het verleden in soortgelijke etappes. Met een computermodel dat de
onderlinge verschillen in secondes berekent, konden we per etappe
uitrekenen waar de kansen zouden liggen en ook waar de risico’s zaten.’
Ratio versus emotie
‘Tom beslist zelf waar hij gaat rijden, laat dat duidelijk zijn. Maar hij is wel
iemand die openstaat voor data-analyse; hij wil beslissen op basis van
feiten.’
Op de vraag van gespreksleider Frank Vijg naar de mogelijke tegenstelling
tussen de rati o van de wetenschappers en de emoti e van de sporter,
antwoordt Paul Adriani: ‘We proberen die twee juist op één lijn te
brengen: de sporters meer feiten aan te reiken zodat zij met meer
vertrouwen, dus met een beter gevoel, betere keuzes maken.’
Bedrijfsleven is ook volop bezig met data-analyse
De techniek rondom data-analyses zoals die door KPMG is ontwikkeld,
kan heel goed in het bedrijfsleven worden benut. Diverse ondernemers
aan tafel komen met voorbeelden uit de prakti jk. Robert Jan van
Leeuwen van 0 Entropy vertelt hoe de advertenti es op dynamische
reclameborden in een winkelgebied real ti me aangepast kunnen worden
aan de leeft ijd of interesse van het publiek dat daar loopt. Heinrich van
Driel, manager Finance bij Mammoet Europe, zet data-analyse in om de
administrati eve processen effi ciënter te maken: ‘Om zo de ti jd te
verkorten die we nodig hebben om een factuur door het hele proces te
krijgen.’
Valse snor
‘Zal de stereotype privédetecti ve met hoed en valse snor, verscholen
achter een krant met een gat erin, verdwijnen door de opkomst van
moderne data-analyse?’, vraagt Frank Vijg. Volgens de eigenaar van
recherchebureau Arcani Intelligence blijven acti viteiten als volgen en
surveilleren onmisbaar: ‘De onderzoeken (naar bedrijfsspionage, fraude,
diefstal, red.) zijn vaak te klein, te veel maatwerk om van big data gebruik
te maken, al zijn we wel bezig met een onderzoek waar we grote
aantallen transacti es analyseren om te achterhalen wanneer zich
bepaalde feiten voordeden.’
Tienden van procenten
Net als ondernemers zijn topsporters al snel te porren voor een
vernieuwing die aantoonbaar tot betere prestati es leidt. Paul Adriani:
‘Dat zag je in het verleden met de ti jdrithelm… Niemand wilde er mee
rijden, want het zag er gek uit. Totdat onderzoek uitwees dat het
secondes per kilometer scheelde. Toen was iedereen snel om. Het draait
uiteindelijk om winnen. Alle renners zijn op zoek naar de procenten of
zelfs ti enden van procenten die het verschil kunnen maken.’
Onvoorspelbaarheid
Het publiek vindt juist de onvoorspelbaarheid het aantrekkelijke van
sport: een fout, de vorm van de dag, emoti es. Harry Voermans van
Sørensen Advocaten: ‘Ik ben een romanti cus. Ik vind het juist positi ef dat
er in sport iets ongrijpbaars is dat niemand ooit wetenschappelijk heeft
kunnen verklaren. Die voetballers van Denemarken die in 1992
onverwacht van allerlei vakanti estranden werden geplukt en vervolgens