VOORWOORD
Puur en
authentiek: de
nieuwe mode
BAS PRONK
HOOFDREDACTEUR
In communicatieland lopen we er steeds vaker tegenaan; de verschuivende wens van
opdrachtgevers. Vaak wil men niet langer puur de dienstverlening aanprijzen vanuit het
bedrijf. De one way street van mededelen hoe fantastisch een product of dienst is, raakt
uit de gratie. Bewijsvoering is gewenst. De (tevreden) gebruiker staat centraal. Een
ambassadeur, want dat is hij, brengt het altijd krachtiger dan je het zelf doet. Dat is de
gedachte. Mits dit geregisseerde gebruikersenthousiasme reëel is.
Er is maar één manier om dat te bereiken. Het moet “echt” voelen. Rauw. Authentiek.
Puur. Het zijn de nieuwe modewoorden. Dat is logisch. Laat je het onecht aanvoelen,
dan heeft de communicatie een averechts effect. Iedereen kijkt toch hoofdschuddend
naar de reclames van wasmachines of tandpasta’s waar de gebruiker duidelijk acteert?
Dat is eerder schadelijk dan promotioneel. Je wilt als kijker of lezer juist voelen dat het
toeval is dat die bewuste man of vrouw centraal wordt gesteld. De kracht zit ‘m erin
mensen te benutten die uit het leven zijn gegrepen. We zien ze allemaal op straat, maar
op dit individu staat “toevallig” een camera gericht en hij of zij promoot “toevallig” dit
product.
Het moet rauw, authentiek en puur zijn. Vanuit die gedachte kijken we al langer naar dit
magazine. Niet naar de cover, want daarmee willen we u af en toe verrassen. Zoals we
deden met de badeend van Florentijn Hofman die we in de Maas plaatsten. En zoals we
dit keer hebben getracht met de bekende toren van Museum Boijmans Van Beuningen
in combinatie met één van de items uit de tentoonstelling The Future of Fashion is Now,
die daar binnenkort te zien is. Naar onze verhalen, en vooral de hoofdartikelen, kijken
we wel vanuit de puurheidsgedachte. Wij, als redactie, moeten op een gespreksniveau
komen waarop stijfheid en formaliteit verdwijnen. Het moet informeel. We moeten
de diepte in met onze gesprekspartners. Hij of zij moet zich blootgeven. Dat willen we.
Want puur en authentiek; dat is de nieuwe kracht.
Of dat ons lukt, is aan u. Wij mogen dat vanuit die nieuwe gedachte niet meer
voorzeggen. U moet het ervaren. Maar toch, omdat we nog wel een klein beetje
ouderwets zijn, attenderen we u met plezier op de “echte” verhalen met Herman
Vaanholt (vanaf pagina 6) en Judith Visser (vanaf pagina 110). Meer zullen we er niet
over zeggen. Veel leesplezier.
3