FIB magazine | Page 3

VOORWOORD Puur en authentiek: de nieuwe mode BAS PRONK HOOFDREDACTEUR In communicatieland lopen we er steeds vaker tegenaan; de verschuivende wens van opdrachtgevers. Vaak wil men niet langer puur de dienstverlening aanprijzen vanuit het bedrijf. De one way street van mededelen hoe fantastisch een product of dienst is, raakt uit de gratie. Bewijsvoering is gewenst. De (tevreden) gebruiker staat centraal. Een ambassadeur, want dat is hij, brengt het altijd krachtiger dan je het zelf doet. Dat is de gedachte. Mits dit geregisseerde gebruikersenthousiasme reëel is. Er is maar één manier om dat te bereiken. Het moet “echt” voelen. Rauw. Authentiek. Puur. Het zijn de nieuwe modewoorden. Dat is logisch. Laat je het onecht aanvoelen, dan heeft de communicatie een averechts effect. Iedereen kijkt toch hoofdschuddend naar de reclames van wasmachines of tandpasta’s waar de gebruiker duidelijk acteert? Dat is eerder schadelijk dan promotioneel. Je wilt als kijker of lezer juist voelen dat het toeval is dat die bewuste man of vrouw centraal wordt gesteld. De kracht zit ‘m erin mensen te benutten die uit het leven zijn gegrepen. We zien ze allemaal op straat, maar op dit individu staat “toevallig” een camera gericht en hij of zij promoot “toevallig” dit product. Het moet rauw, authentiek en puur zijn. Vanuit die gedachte kijken we al langer naar dit magazine. Niet naar de cover, want daarmee willen we u af en toe verrassen. Zoals we deden met de badeend van Florentijn Hofman die we in de Maas plaatsten. En zoals we dit keer hebben getracht met de bekende toren van Museum Boijmans Van Beuningen in combinatie met één van de items uit de tentoonstelling The Future of Fashion is Now, die daar binnenkort te zien is. Naar onze verhalen, en vooral de hoofdartikelen, kijken we wel vanuit de puurheidsgedachte. Wij, als redactie, moeten op een gespreksniveau komen waarop stijfheid en formaliteit verdwijnen. Het moet informeel. We moeten de diepte in met onze gesprekspartners. Hij of zij moet zich blootgeven. Dat willen we. Want puur en authentiek; dat is de nieuwe kracht. Of dat ons lukt, is aan u. Wij mogen dat vanuit die nieuwe gedachte niet meer voorzeggen. U moet het ervaren. Maar toch, omdat we nog wel een klein beetje ouderwets zijn, attenderen we u met plezier op de “echte” verhalen met Herman Vaanholt (vanaf pagina 6) en Judith Visser (vanaf pagina 110). Meer zullen we er niet over zeggen. Veel leesplezier. 3