29 интервью Мода
Визионер
29 интервью Мода
Томми Хилфигер мотивирует на успех и рассказывает , какие изменения в моде за последние десять лет самые важные .
В сентябре Tommy Hilfiger провел показ TommyNow в Шанхае . На сегодняшний день это один из самых инновационных показов моды в мире по нескольким параметрам .
Совмещены мужская и женская линии Hilfiger Collection . Показ прошел в начале сезона , а не заранее . Показ перенесли в Китай , и более того , вместе с Alibaba устроили масштабную акцию Super Brand Day . Организована трансляция показа в прямом эфире на крупнейшей в мире торговой системе Tmall . com , одежду можно было сразу же купить , а покупатели из ближайших к Шанхаю провинций КНР смогли получить свой заказ в течение суток . Во время показа работал pop-up магазин TMall с зеркалами дополненной реальности , в которых можно будет примерить понравившиеся модели .
Кстати , в Москве в августе открылся инновационный магазин Tommy Jeans c системой зеркал для селфи в примерочных и закрепленными iPad-ами , по которым можно проверять наличие товаров в магазинах .
Мик Джаггер говорил , что даже его вдохновляет та энергия , с которой занимается творчеством Томми Хилфигер . Сам дизайнер вспоминал , что в молодости « продавал и создавал стиль жизни », которого не было в его родном городе , « продавал контркультуру ».
Сейчас , когда умный кэжуал который сезон на гребне волны , марка Tommy Hilfiger особенно актуальна . Мы задаемся вопросом , как можно объединить стиль Новой Англии и безудержное стремление к инновациям ? Как можно разгадать эти две стороны успеха империи моды с инициалами TH ?
Всем , кто занимается модой , – и дизайнерам , и бизнесменам , и пиарщикам , да и просто покупателям , – стоило бы прочитать книгу воспоминаний Томми Хилфигера American Dreamer . My Life in Fashion and Business . В ноябре она выйдет на русском языке под заголовком « Путь к мечте » ( издательство « Бомбора »). Книга заряжает волей развиваться не хуже хорошего коуча , а сам автор не скрываясь говорит о непростых перипетиях своего пути . Кто читал Ричарда Бренсона , тот представляет , о чем речь . Мы приведем несколько историй из этой книги , которые характеризуют Томми Хилфигера и как дизайнера , и как предпринимателя , и как визионера , и дадим слово ему самому .
Томми Хилфигер был вторым из девяти детей строгой католической семьи в небольшом городке Эльмира . У них в семье не говорили о поэте Роберте
Бернсе , потому что он был пьяница . Ему приходилось одеваться в свитер , клетчатые рубашки и чиносы . Эта манера в Америке называется preppy . Школьник мечтал стать рок-звездой . Со знакомыми они начали свое дело Peoples Place . Стены магазина покрасили в черный цвет и стали после уроков продавать благовония и хипповские украшения , а позже джинсы . Все красивые девушки Эльмиры ходили к ним . Дела шли хорошо . Хилфигер отрастил волосы и носил широченные клеши . Он прошел фейс-контроль Studio 54 с первого раза . Он устраивал самые модные вечеринки в Эльмире и купил Porsche за наличные . Они продержались семь лет , но бизнес подсекли конкуренция и кризис середины 1970-х гг . Кассовые разрывы гасили кредитами , пока не довели дело до банкротства . Отец в первый день работы сказал , что « Томас потерпит крах ». Получилось , что он прав . Можно было опустить руки и пойти работать « на дядю ». Хилфигер решил вылезать из провала . Он записался на курсы бизнеса , чтобы дотошно разобраться , где он был не прав , и в будущем работать системно , а не по наитию . Хилфигер любит говорить , что банкротство стало для него лучше любого MBA , а с тех пор он стал уделять бизнесу столько же внимания , сколько дизайну .
Дальше все пошло гладко ? А вот и нет . К началу 1980-х у него была своя команда дизайнеров ( костяк – он сам вместе с первой женой ). Они вступили в переговоры о коллаборации с Jordache , в то время одним из самых модных джинсовых лейблов в мире . Не сложилось . Хилфигеру предложили пост дизайнера джинсовой линии Calvin Klein , но он отказался от такой выигрышной вакансии , а перевез семью из большого дома в своем городке в маленькую квартирку на Манхэттене , чтобы развивать свое дело . Он работал с несколькими марками джинсов . Байеры ими все равно не интересовались .
Хилфигер говорит о себе , что он с самого начала чувствовал : у него есть уникальное чувство дизайна . Он дополнил свой инсайт настойчивостью и любознательностью . Дизайнер рассказывает , что , развивая свою линию , он каждую неделю обходил основные универмаги Нью-Йорка , он точно знал , кто что продает и кто что выпускает . Хилфигер сам , с большой сумкой , полной образцов , ходил в Saks 5th Avenue и Bloomingdale ' s , убеждая закупить у него партию . Он не просто убеждал и нахваливал свой товар . Он планировал , он прислушивался к советам и критике байеров , он нанимал специалистов . fashion collection