Fashion Collection Russia FASHION COLLECTION ДЕКАБРЬ 2019 | Page 39

31 интервью
с реальностью рождается бренд, который находит
отклик в душе клиента. Харизма художника – важ-
ная часть. И не столько потому, что он будет «светить
лицом», – скорее всего, не будет. Просто эта индивиду-
альность ценна тем, что проглядывает в каждой вещи,
и в базовой, и в самой сложной. Амбассадор бренда,
конечно, важен. Это человек, на которого будут
стремиться походить ваши клиенты. Образно говоря,
дизайнер должен быть влюблен в «посла» своей
марки, тогда все сложится. Мои амбассадоры – все
нереально успешные, вдохновенные и вдохновляю-
щие. Моя сестра Екатерина Стриженова – посол моего
сердца, кашемир моих творческих грез. В ее лице
бренд приобрел ту манкую женственность, которой
не было в наших изначально архитектурно-авангард-
ных планах. Анастасия Хозисова – женщина-грация,
женщина-вихрь. Ее энергия заставляет полы сложно-
кроеных платьев кружиться, в ее присутствии легче
дышится и творится.
А бренды no name – это утилитарная сторона мод-
ной индустрии. У них есть будущее, потому что людям
нужны хорошие базовые вещи. Но им самим будет
гораздо проще, если они назовутся именем и не
будут начинать каждый сезон в полной неизвестности
с чистого листа.
fashion collection
F.C.: Что значат арт-коллаборации для продвижения
авторской марки? Есть ли у вас опыт сотрудничества
с другими брендами или проектами в области куль-
туры, в том числе текущие договоренности?
В.А.: Арт-коллаборации редко случаются с целью
чистого продвижения. В этом должен быть порыв
души не меньше, чем порыв финансового директора.
Мы сотрудничали с производителями аксессуаров,
ювелирами, трикотажной фабрикой, ЦУМом, про-
изводителями корма для животных, Третьяковской
галереей. Разве это похоже на стратегию? Скорее на
идеи, которые витают в воздухе, а мы их ловим. И во
всем этом первичным было желание сотворчества,
всегда. «Вы привлекательны, я чертовски привлека-
телен, нам нужно создать коллаборацию» – министр-
Мода