Fashion Collection Russia FASHION COLLECTION ДЕКАБРЬ 2019 | Page 38

интервью
30
серфинга между разными поколениями клиентов?
И как это можно сделать без потери лица бренда?
В.А.: У каждого дизайнера есть своя целевая ауди-
тория. Это не все покупатели, но большинство. И мы
работаем для них. Потому что остальные как минимум
стремятся на них походить либо, напротив, остались
в этой нише по привычке, хотя давно ее переросли.
Дизайнер – это художник, об этом нужно помнить
прежде всего. Как только эта художественность отва-
ливается, с ней сливается энергия, и одежда стано-
вится безликой. В то же время дизайнер немного и
доктор, психолог. Сделать клиента счастливее, удли-
нив визуально ноги или спрятав те области, которых
он стесняется, – наша задача. Ну а в остальном дизай-
нер – это бизнесмен. И да, мы анализируем цвето-
архив дома
Мода
вые тренды и просчитываем, сколько брюк нужно
в коллекции, сколько топов. Но серфинг между поко-
лениями тут ни при чем – вещь как арт-объект может
понравиться или не понравиться, не стоит стараться
угодить кому-то.
F.C.: Как выстраивать дизайнерский бренд в моде?
Какие необходимые, на ваш взгляд, составляющие
нужно для этого набрать? Обязательно ли у бренда
должно быть свое «лицо» – амбассадор? Есть ли дли-
тельные перспективы в моде у брендов no name?
В.А.: Выстраивание бренда – это долгий и кропотли-
вый процесс. Если вкратце, то это как рулить авто-
мобилем с механической коробкой передач – где-то
на стыке взрыва творческой энергии и сцепления
fashion collection