55 история бренда Мода
“ Сам Вебер теперь ежедневно вставал в пять утра и играл в гольф перед началом рабочего дня
55 история бренда Мода
« ЕШЬ И ПОКУПАЙ!» Укрепив стратегию « магазин в магазине », в 1999 году компания перешла на новый уровень, открыв первый Дом Gerry Weber в Билефельде. Магазин расположился в здании бывшего кинотеатра, что позволило создать эксклюзивные витрины, демонстрирующие одежду. Около магазина открылось маленькое бистро, в котором модницы могли отдохнуть от покупок, выпить кофе и перекусить. Его окна выходили непосредственно на витрины бутика, и пока женщины отдыхали, обсуждали тот или иной образ на огромных витринах, у них рождалось желание купить понравившиеся вещи. Затем аналогичные Дома Gerry Weber были открыты в Париже и Гамбурге. Четвертый Дом расположился на месте бывшего знаменитого кафе Kranzler в Берлине, где покупатели на протяжении десятилетий останавливались отдохнуть после шоппинга. Стоит ли говорить, что рядом сразу же стали продавать пирожные, кофе и коктейли— знают же, чем растопить женское сердце … новая коллекция Gerry Weber представлена в Пензе в фирменном бутике Gerry Weber
СПОРТ КАК ДВИГАТЕЛЬ ТОРГОВЛИ
Первая волна популярности бренда связана со спонсорством звезды тенниса Штеффи Граф. В 1988 году она выигрывает свой первый турнир Большого шлема на Открытом чемпионате Франции и удерживает звание чемпионки на протяжении восьми лет. Хитрец Гэрри знал, на кого делать ставку: ее успех привлек к компании значительное внимание со стороны общественности. В девяностых годах Вебер захотел окончательно связать компанию с теннисом и организовать всемирно известный турнир. В течение года он построил на лугу на окраине Галлы десять теннисных кортов и стадион на девять тысяч мест. Вебер нанял садовника Джима Торна, который, к слову, ухаживал за кортами Уимблдона. В 1993 году турнир Gerry Weber Open стартовал на международном уровне и привлек ведущих звезд мирового тенниса. Строительство площадок в Галле продолжалось в течение последующих лет, в результате чего появился целый курорт с полями для гольфа, футбольным полем, спа-салоном, гостиницей и фитнес-центром.
“ Сам Вебер теперь ежедневно вставал в пять утра и играл в гольф перед началом рабочего дня
”
ИННОВАЦИИ КАК ПРИНЦИП Бренд всегда славился ноу-хау и необычными методиками, которые вызывали шквал обсуждений. Во второй половине 90-ых компания искала оптимальную стратегию для всех розничных брендов компании. Стало ясно: надо предлагать покупателям хорошо организованные, целенаправленные коллекции одежды, а не несколько разных линий, втиснутых в одно торговое пространство. В1996 году на экспериментальной основе во всех бутиках был введен проект « магазин в магазине ». Фактически на одной площади с помощью разного оформления были выделены концепции различных образов жизни и суббрендов, которые им соответствуют по характеру.
В ноябре 2009 компания ввела радиочастотную идентификацию вещей RFI и стала пионером в сфере инноваций в розничной торговле. Электронный код, нанесенный на ярлычок изделия, стал новым способом эффективного наблюдения за продукцией.
Процесс инвентаризации ускорился в разы— достаточно десяти минут, чтобы узнать, какой товар и в каком количестве находится в магазине. Логистическая цепочка стала гораздо прозрачнее, случаи кражи товара стремились к нулю,— технологией начинают интересоваться другие компании. Современные руководители корпорации Gerry Weber уверены: хорошим идеям нужно пространство, творческая среда и короткие каналы связи. В 2011 году бывший магазин готовой продукции стал современным креативным центром, настоящей штабквартирой бренда. Для сотрудников были созданы привлекательные и просторные рабочие места, короткая коммуникация между отделами продаж, торговли и дизайна показала свою эффективность. А в 2015 году в парке Равенна в Вестфалии начал работать огромный логистический центр общей площадью 76 тыс. кв. м, который объединил все разбросанные по стране предприятия корпорации под одной крышей. | fashion collection