29 интервью Мода
Визионер
Томми Хилфигер мотивирует на успех и рассказывает, какие изменения в моде
за последние десять лет самые важные.
В сентябре Tommy Hilfiger провел показ TommyNow
в Шанхае. На сегодняшний день это один из самых
инновационных показов моды в мире по нескольким
параметрам.
Совмещены мужская и женская линии Hilfiger
Collection. Показ прошел в начале сезона, а не зара-
нее. Показ перенесли в Китай, и более того, вместе с
Alibaba устроили масштабную акцию Super Brand Day.
Организована трансляция показа в прямом эфире
на крупнейшей в мире торговой системе Tmall.com,
одежду можно было сразу же купить, а покупатели из
ближайших к Шанхаю провинций КНР смогли полу-
чить свой заказ в течение суток. Во время показа
работал pop-up магазин TMall с зеркалами дополнен-
ной реальности, в которых можно будет примерить
понравившиеся модели.
Кстати, в Москве в августе открылся инноваци-
онный магазин Tommy Jeans c системой зеркал для
селфи в примерочных и закрепленными iPad-ами, по
которым можно проверять наличие товаров в мага-
зинах.
Мик Джаггер говорил, что даже его вдохновляет
та энергия, с которой занимается творчеством Томми
Хилфигер. Сам дизайнер вспоминал, что в молодости
«продавал и создавал стиль жизни», которого не было
в его родном городе, «продавал контркультуру».
Сейчас, когда умный кэжуал который сезон на
гребне волны, марка Tommy Hilfiger особенно акту-
альна. Мы задаемся вопросом, как можно объеди-
нить стиль Новой Англии и безудержное стремление
к инновациям? Как можно разгадать эти две стороны
успеха империи моды с инициалами TH?
Всем, кто занимается модой, – и дизайнерам, и
бизнесменам, и пиарщикам, да и просто покупателям,
– стоило бы прочитать книгу воспоминаний Томми
Хилфигера American Dreamer. My Life in Fashion and
Business. В ноябре она выйдет на русском языке под
заголовком «Путь к мечте» (издательство «Бомбора»).
Книга заряжает волей развиваться не хуже хорошего
коуча, а сам автор не скрываясь говорит о непростых
перипетиях своего пути. Кто читал Ричарда Бренсона,
тот представляет, о чем речь. Мы приведем несколько
историй из этой книги, которые характеризуют Томми
Хилфигера и как дизайнера, и как предпринимателя,
и как визионера, и дадим слово ему самому.
Томми Хилфигер был вторым из девяти детей
строгой католической семьи в небольшом городке
Эльмира. У них в семье не говорили о поэте Роберте
fashion collection
Бернсе, потому что он был пьяница. Ему приходилось
одеваться в свитер, клетчатые рубашки и чиносы.
Эта манера в Америке называется preppy. Школьник
мечтал стать рок-звездой. Со знакомыми они начали
свое дело Peoples Place. Стены магазина покрасили в
черный цвет и стали после уроков продавать благо-
вония и хипповские украшения, а позже джинсы. Все
красивые девушки Эльмиры ходили к ним. Дела шли
хорошо. Хилфигер отрастил волосы и носил широ-
ченные клеши. Он прошел фейс-контроль Studio 54 с
первого раза. Он устраивал самые модные вечеринки
в Эльмире и купил Porsche за наличные. Они продер-
жались семь лет, но бизнес подсекли конкуренция и
кризис середины 1970-х гг. Кассовые разрывы гасили
кредитами, пока не довели дело до банкротства. Отец
в первый день работы сказал, что «Томас потерпит
крах». Получилось, что он прав. Можно было опустить
руки и пойти работать «на дядю». Хилфигер решил
вылезать из провала. Он записался на курсы бизнеса,
чтобы дотошно разобраться, где он был не прав, и в
будущем работать системно, а не по наитию. Хилфи-
гер любит говорить, что банкротство стало для него
лучше любого MBA, а с тех пор он стал уделять биз-
несу столько же внимания, сколько дизайну.
Дальше все пошло гладко? А вот и нет. К началу
1980-х у него была своя команда дизайнеров (костяк –
он сам вместе с первой женой). Они вступили в пере-
говоры о коллаборации с Jordache, в то время одним
из самых модных джинсовых лейблов в мире. Не
сложилось. Хилфигеру предложили пост дизайнера
джинсовой линии Calvin Klein, но он отказался от такой
выигрышной вакансии, а перевез семью из боль-
шого дома в своем городке в маленькую квартирку на
Манхэттене, чтобы развивать свое дело. Он работал
с несколькими марками джинсов. Байеры ими все
равно не интересовались.
Хилфигер говорит о себе, что он с самого начала
чувствовал: у него есть уникальное чувство дизайна.
Он дополнил свой инсайт настойчивостью и любоз-
нательностью. Дизайнер рассказывает, что, развивая
свою линию, он каждую неделю обходил основные
универмаги Нью-Йорка, он точно знал, кто что про-
дает и кто что выпускает. Хилфигер сам, с большой
сумкой, полной образцов, ходил в Saks 5th Avenue
и Bloomingdale's, убеждая закупить у него партию.
Он не просто убеждал и нахваливал свой товар. Он
планировал, он прислушивался к советам и критике
байеров, он нанимал специалистов.