43 проект
«Ностальгия –
это нормальное
человеческое чувство,
но возрождение
советской эстетики
связано прежде всего с
мировыми трендами».
Евгений Райков
Стиль жизни
Лист из альбома
Надежды Ламановой и
Веры Мухиной «Искусство
в быту», 1925.
Резиновые логотипы
на кедах «Два мяча»
прокрашиваются
вручную.
Евгений Райков,
«Два мяча»
Ранее работавший с Денисом
Симачевым и российской маркой
Grunge John Orchestra, в 2016 году
Райков перезапустил легендарную
марку советских кед «Два мяча».
Кеды «Два мяча» производят в
Китае на том же оборудовании, что
и сорок лет назад.
дулиной стихов про бег под звуки органа, появление
на советском экране The Beatles (правда, под грифом
«их нравы»), гротескные вставные эпизоды – этот фильм
словно манифест уходившим шестидесятым. В одной
из сцен массажист дядя Володя описывает спортсменов
будущего, и перед зрителями предстает райский сад,
по которому картинно расхаживают мускулистые моло-
дые люди в спортивных костюмах с такими футуристиче-
скими принтами, что в наше время их авторам могли бы
позавидовать Демна Гвасалия в Balenciaga и Алессандро
Микеле в Gucci...
В 1990-е упиваться советским стилем было уделом
отъявлен ных декадентов вроде петербургских художни-
ков и дизайнеров, открывших заново роскошь черно-
белого ар деко в фильме «Строгий юноша», запрещен-
ном при Сталине, а в начале 2000-х Денис Симачев
«сказал-сделал» футболки с символикой Олимпиады-80.
Но если у Симачева олимпийский мишка на майках был
лишь забавным артефактом из прошлого, как Волк из
«Ну, погоди!», то в наши дни советский дизайн получил
новое прочтение уже через призму стилей 90-х и нуле-
вых, а также через обращение к наследию авангарда
fashion collection
20-х, проектам спортивной одежды Варвары Степановой
и Надежды Ламановой. Образы молодежи последних
советских лет в майках, шортах и кроссовках c тремя
полосками – такие выпускались в СССР по лицензии –
вдохновляют получившего мировое признание Гошу
Рубчинского. Возрождаются советские бренды, вроде
легендарных кед «Два мяча». В них нет ничего от поп-
арта в духе Симачева или Рубчинского, но стиль читается
сразу. Возродивший марку Евгений Райков напоминает,
что кеды ассоциируются не только с советским спортом,
но и с рок-культурой – такие носили Виктор Цой и Егор
Летов. О перспективах советских марок одежды и обуви
он говорит так: «Каким-то можно было бы остаться
в своем первоначальном виде и стать суперкультовыми,
кому-то понадобилась бы легкая «подтяжка лица»,
некоторым поможет глубокий ребрендинг». По крайней
мере, его марка свою нишу нашла.
Феномен советской спортивной моды не исчез вме-
сте с СССР. Интерес к этому культурному коду сохранился,
а в наши дни он растет во всем мире. И пусть наша
сборная временно не участвует в Олимпиаде, традиции,
культура и стиль сохраняются. Русские не уходят. |